Интерес к музеям сегодня — это устойчивый общественный запрос. И для бизнеса это важный сигнал: музейные и культурные инициативы становятся всё более перспективным направлением социальных инвестиций и партнёрских проектов.
По данным ВЦИОМ, 32% россиян отмечают, что их интерес к музеям, галереям и выставкам сохраняется на высоком уровне, ещё 19% говорят, что за последние годы он вырос. Особенно активно вовлекается молодая аудитория, которая ждёт от музеев не только экспозиций, но и нового культурного опыта.
Для территорий это означает больше, чем рост посещаемости. Современный музей становится местом, где жители получают доступ к образованию, культурному досугу, новым форматам общения и осмыслению локальной истории. Такие проекты помогают формировать чувство принадлежности к месту, вовлекать молодёжь и создавать вокруг музеев устойчивые сообщества.
Что стоит за этим?
Музеи становятся частью туристической экономики
Развитие внутреннего туризма открыло новую аудиторию не только федеральным институциям, но и региональным музейным проектам. Сегодня культурные пространства становятся точками притяжения для территорий и усиливают их туристическую привлекательность. Для жителей это тоже создаёт новые возможности: музеи становятся площадками для семейного досуга, образовательных программ, локальных событий и межпоколенческого диалога.
Один из примеров такой системной поддержки — программа «Музеи Русского Севера», которую с 2007 года реализуют ПАО «Северсталь» и Благотворительный фонд «Доброта Севера». Проект развивает музеи северных территорий через грантовую поддержку культурных инициатив, образовательные программы, стажировки и обмен опытом. Он помогает музеям внедрять современные форматы работы, усиливать просветительские функции и активнее взаимодействовать с местными сообществами.
За 10 лет, с 2015 по 2025 год, в заявительных компонентах программы приняли участие 257 государственных и муниципальных музеев — 77% от общего числа музеев в регионах присутствия. Поддержку получили свыше 1300 музейных специалистов, а с 2007 года грантовым конкурсом было поддержано 126 социокультурных проектов на сумму более 49,2 млн рублей. Среди ключевых эффектов — рост компетенций музейного сообщества, развитие межмузейного сотрудничества и формирование профессионального сообщества сотрудников музеев Русского Севера.
«Цель программы – создание условий для возрастания роли музеев Русского Севера в развитии местных сообществ и внутреннего туризма, расширения просветительских и образовательных функций музеев, укрепления их горизонтальных связей. Практически это выражается в поддержке проектов, ориентированных на местное население, подростков, молодёжь и туристов, а также в развитии партнерства междумузеями и другими институциями. Именно такие инициативы помогают музеям становиться точками культурной и социальной устойчивости.» – поделилась Дарья Пивоварова, руководитель проектов Благотворительного фонда «Доброта Севера».
Фото: ГБУК «Государственное музейное объединение «Художественная культура Русского Севера»
Для местных жителей такие программы означают, что музей перестаёт быть только хранилищем экспонатов и становится живым общественным пространством — местом, куда можно прийти за знаниями, опытом, общением и новым взглядом на историю своей территории.
Аудитория ждёт современных форматов
Сильная визуальная подача, мультимедиа, иммерсивность, образовательные программы, коммуникация в соцсетях — всё это помогает музеям выстраивать устойчивый диалог с посетителем и привлекать новую аудиторию. Особенно важно, что такие форматы делают музейный опыт понятнее и ближе для молодёжи, семей с детьми и людей, которые раньше редко посещали культурные институции.
Пример такого подхода — проект «Возрождённая коллекция», реализованный Сбером. Он показывает, как технологии меняют музейный опыт и помогают возвращать внимание к утраченному культурному наследию. С помощью нейросети Kandinsky были воссозданы картины из коллекций Воронежского и Волгоградского музеев, утраченные в годы Великой Отечественной войны. Результаты представили в онлайн-3D-галерее и на офлайн-выставках с дополненной реальностью.
В рамках проекта воссоздано 14 картин из собрания Воронежского областного художественного музея им. Крамского и 9 работ Волгоградского музея изобразительных искусств им. И. И. Машкова. Онлайн-выставку посетили свыше 600 тыс. пользователей, офлайн-выставку в Воронеже — 55 тыс. человек, что на 40% больше обычной посещаемости.
«Волгоградская область — один из лидеров цифровой трансформации, регион, который активно внедряет технологии искусственного интеллекта во многие сферы, и культура — не исключение. Мы с администрацией Волгоградской области реализовали ряд проектов, которые показали, что технологии позволяют по-новому взглянуть на историю, привлечь внимание молодёжи к вопросам сохранения исторической памяти. «Возрождённая коллекция» — ещё один шаг в этом направлении. Сталинградская картинная галерея была настоящим культурным центром города. Когда пришла война, здание галереи оказалось в самом сердце бомбардировок. Коллекцию пытались спасти, однако вывезти картины из пылающего Сталинграда так и не удалось, об их судьбе доподлинно ничего не известно до сих пор. В архивах сохранились только чёрно-белые фотографии части коллекции, которые проанализировал искусственный интеллект, помог воссоздать утраченное наследие.» – рассказал Александр Ведяхин, Первый заместитель Председателя Правления Сбербанка.
Фото: Изображение: ПАО «Сбербанк»
Для жителей такие проекты создают новый способ соприкосновения с историей своего региона. Технологии не заменяют музей, а делают его доступнее: позволяют увидеть то, что считалось утраченным, вовлекают молодую аудиторию и превращают посещение выставки в личный эмоциональный опыт.
Растёт запрос на интеллектуальный и содержательный контент
Лекции, подкасты, образовательные платформы и блоги об искусстве формируют аудиторию, которая хочет не просто читать о культуре онлайн, а проживать этот опыт офлайн — через выставки, события и музейные проекты. В регионах такой запрос особенно важен: содержательные культурные инициативы помогают жителям лучше понимать историю места, в котором они живут, и видеть свою территорию как часть большой культурной карты страны.
Проект «Сны Сибири», реализуемый Фондом развития науки и культуры «Таволга», отвечает этому запросу. Это иммерсивная выставка о древнем и средневековом прошлом Сибири, Приуралья и Дальнего Востока. Она объединяет археологию, историю, современное искусство и экспозиционные технологии, помогая показать культурное наследие региона через эмоции, визуальный опыт и просветительские форматы. Проект адаптирован для разных аудиторий, включая детей, туристов и людей с инвалидностью.
Выставку посетили более 175 тыс. человек. В рамках просветительской программы прошло свыше 1 500 мероприятий, включая экскурсии, лекции, детские программы, мастер-классы, творческие лаборатории, занятия-медитации и кинопоказы.
«Зрителю, который знакомится с археологическими предметами, представленными в музее традиционным образом, часто требуется подготовка: тексты, комментарии, знание общего исторического контекста. Здесь же первичным становится не знание, а переживание и эмоции. Экспозиция выстроена как мультисенсорная среда: архитектура, свет, звук, мультимедиа, ольфакторное сопровождение, тактильные копии и возможность движения по заданному организаторами маршруту усиливают восприятие материала и позволяют посетителю не просто получить информацию, а прожить ее. Древние артефакты представлены не только как научные источники, но и как выразительные визуальные объекты, сопоставимые с произведениями искусства. В результате тема археологии выходит за рамки узкопрофессионального интереса и становится понятнее и ближе для широкой аудитории.» – отметила Марина Бондарева, председатель попечительского совета Фонда развития науки и культуры «Таволга».
Фото: Фонд развития науки и культуры «Таволга»
Такие инициативы помогают жителям заново открывать историю своей территории — не как набор дат и артефактов, а как живую культурную среду, связанную с их собственной идентичностью. Для детей и подростков это возможность познакомиться с историей региона через современные и вовлекающие форматы, для взрослых — повод по-новому взглянуть на место, где они живут.
При этом посетители всё чаще выбирают проекты за уникальность темы, эмоции и впечатления: для 54% важны эксклюзивность и оригинальность экспозиций, а молодая аудитория особенно ценит мультимедийные и иммерсивные форматы.
Это означает, что сегодня у музейных инициатив есть главное — заинтересованная аудитория и растущий запрос на культурные проекты нового формата. Но не менее важно и другое: такие проекты дают территориям новые общественные пространства, образовательные возможности и поводы для гордости за локальную культуру.
Для бизнеса это возможность поддерживать инициативы с долгосрочным социальным эффектом — работающие одновременно на развитие территорий, туризма, образования и локальных сообществ. А для самих музеев — подтверждение того, что современные культурные проекты востребованы и способны не только привлекать новую аудиторию, но и менять качество жизни в территориях.