Реализована федеральная рекламная кампания сервиса Яндекс Про, разработанная совместно с агентствами Zebra Hero и After Agency. Кампания была направлена на переосмысление гендерных стереотипов и критику практики маркировки женщин-водителей специальным дорожным знаком «туфелька».

Ключевым элементом стал видеоролик с участием женщин из разных профессиональных сфер – от хирургов до космонавтов. Через контраст и иронию в нем показана абсурдность визуальной маркировки женщин и ее несоответствие реальным профессиональным достижениям.

В развитие идеи на платформе Яндекс.Маркет был запущен символический продукт – «жидкость для отклеивания стереотипов», предназначенная для удаления наклеек «туфелька» с автомобилей, что усиливало мессендж кампании и делало его прикладным.

Дополнительно реализованы интерактивные форматы, визуализирующие ограничения, создаваемые социальными стереотипами, и показывающие, какие профессиональные и жизненные возможности остаются «за рамками» стереотипного мышления.

С видеороликом можно ознакомиться по ссылке

– 53 000 000 человек – совокупный охват коммуникационной кампании по данным Яндекс Про;

– 10 000 000 просмотров – органический охват рекламного видеоролика по данным платформ распространения;

– рост с 36% до 64% – изменение доли респондентов, выступающих против маркировки женщин за рулём, по данным опроса «Яндекс Взгляд»;

– 6,7 п.п. – рост узнаваемости Яндекс Про среди женщин по данным бренд-метрик.

Информация о проекте взята с официального сайта Яндекс.Про и Sostav