Реализована федеральная рекламная кампания сервиса Яндекс Про, разработанная совместно с агентствами Zebra Hero и After Agency. Кампания была направлена на переосмысление гендерных стереотипов и критику практики маркировки женщин-водителей специальным дорожным знаком «туфелька».
Ключевым элементом стал видеоролик с участием женщин из разных профессиональных сфер – от хирургов до космонавтов. Через контраст и иронию в нем показана абсурдность визуальной маркировки женщин и ее несоответствие реальным профессиональным достижениям.
В развитие идеи на платформе Яндекс.Маркет был запущен символический продукт – «жидкость для отклеивания стереотипов», предназначенная для удаления наклеек «туфелька» с автомобилей, что усиливало мессендж кампании и делало его прикладным.
Дополнительно реализованы интерактивные форматы, визуализирующие ограничения, создаваемые социальными стереотипами, и показывающие, какие профессиональные и жизненные возможности остаются «за рамками» стереотипного мышления.
С видеороликом можно ознакомиться по ссылке