Донорство крови — универсальный язык взаимопомощи, объединяющий людей разных национальностей, культур и вероисповеданий. Стратегия проекта — использовать контекст Года единства народов России (2026) как основу для вовлечения граждан в донорское движение. Реализация основана на опыте тематических акций «Код донора», доказавших эффективность формата «тематический год + донорство». Этот подход создал Национальный фонд развития здравоохранения в 2022 году. Так в 2026 году появилась Всероссийская акция «Код донора. Единство народов России».

Ключевые принципы стратегии: единство в многообразии, донорство как общее дело, преемственность поколений.

Основной формат участия — донорские мероприятия, направленные на пополнение запасов крови, с использованием тематики и смыслов Года единства народов России.

Для участников разработаны готовые решения:

– Айдентика: логотип «Древо жизни» (корни — общая история, ствол — устойчивость, крона — многообразие народов, капля — поступок донора, круг — защита и единство); спутники логотипа: гроздь рябины (объединение доноров), солнце и капля (свет и тепло, которые донор дарит другому), конь (действие, движение, готовность помогать), фирменный паттерн из орнаментов народов России.

– Более 40 форматов мероприятий — от фестивалей народов и культур до экспедиций в отдалённые районы, программ наставничества и корпоративных акций. Все форматы собраны в Положении об акции на сайте koddonora.ru.

Ключевые события: спецпроект #ДонорствоОбъединяетРоссию (основное событие — акция «Донорский рекорд России»), челленджи #КодДонораЕдинствовТрадициях, конкурс практик (9 номинаций) для выявления лучших практик в сфере донорства в Год единства, площадка по обмену опытом и церемония закрытия.

Коммуникационная стратегия: генеральный информационный партнёр — ТАСС, сайт проекта koddonora.ru, ресурсы партнёров (oprf.ru, yadonor.ru, redcross.ru). Информация также размещена на сайте Года единства: https://xn--2026-43dlgiaj8a1di1cp.xn--p1ai/. Основной канал связи с целевой аудиторией — прямое информирование учреждений службы крови через отлаженную сеть контактов и размещение материалов проекта в их аккаунтах, что обеспечило максимальный охват участников в регионах.

Участие бизнеса: организации могут участвовать в двух форматах:

– участие в организации донорских акций;

– участие в поддержке событий проекта.

Участники (на апрель 2026 года): медиахолдинг МАЕР, компания LG, издательство «Эксмо», АО «Мосводоканал», АО «МОСГАЗ», АО «Мослифт», АО «Экотехпром», ПАО «Россети Московский регион», ООО «Газпром трансгаз Москва».

Поддержку событий оказывают сеть гипермаркетов «Глобус», а также компании ООО «Лабтроника», НПО «АСТА», ООО «Нева – Медика», ООО «Мирус – Медикал».

Количественные:

– более 35 000 участников акции;

– более 30 000 человек сдали кровь;

– свыше 1 500 граждан вступили в Федеральный регистр доноров костного мозга;

– более 1 000 волонтёров оказали поддержку проекту.

Медиапоказатели:

– более 1 600 публикаций в федеральных и региональных СМИ общим охватом (OTS) более 3 млрд;

– общая заметность сообщений — 91 (по данным «Медиалогии»);

– более 2 400 публикаций в социальных сетях и мессенджерах;

– более 2,5 млн просмотров в социальных сетях.

Качественные результаты и социальные эффекты

– Укрепление межнационального диалога. Благодаря форматам, объединяющим представителей разных народов (фестивали, ярмарки дружбы, дни национальных культур в службе крови), удалось создать площадки для живого общения и взаимного уважения. Участники в национальных костюмах, на родных языках, с пословицами о помощи демонстрировали единство в многообразии.

– Новые форматы и тиражирование лучших практик. Разработано более 40 форматов мероприятий, которые регионы могут использовать как готовые решения. Конкурс практик (9 номинаций) позволит выявить и распространить успешный опыт.

– Устойчивое партнёрство. Проект консолидировал усилия государства, НКО, бизнеса (корпоративные донорские акции) и волонтёров, создав основу для долгосрочного сотрудничества.

– Участники увидели, что их личный вклад — не «капля в море», а часть большого общего дела, которое делают тысячи людей по всей стране. Видеоприветствия, фотопроект и арт-объект это наглядно подтвердили.

Примечание: проект находится в стадии активной реализации (до октября 2026 года). Окончательные итоги будут подведены после завершения конкурса практик и всех мероприятий в декабре 2026 года.