Донорство крови — универсальный язык взаимопомощи, объединяющий людей разных национальностей, культур и вероисповеданий. Стратегия проекта — использовать контекст Года единства народов России (2026) как основу для вовлечения граждан в донорское движение. Реализация основана на опыте тематических акций «Код донора», доказавших эффективность формата «тематический год + донорство». Этот подход создал Национальный фонд развития здравоохранения в 2022 году. Так в 2026 году появилась Всероссийская акция «Код донора. Единство народов России».
Ключевые принципы стратегии: единство в многообразии, донорство как общее дело, преемственность поколений.
Основной формат участия — донорские мероприятия, направленные на пополнение запасов крови, с использованием тематики и смыслов Года единства народов России.
Для участников разработаны готовые решения:
– Айдентика: логотип «Древо жизни» (корни — общая история, ствол — устойчивость, крона — многообразие народов, капля — поступок донора, круг — защита и единство); спутники логотипа: гроздь рябины (объединение доноров), солнце и капля (свет и тепло, которые донор дарит другому), конь (действие, движение, готовность помогать), фирменный паттерн из орнаментов народов России.
– Более 40 форматов мероприятий — от фестивалей народов и культур до экспедиций в отдалённые районы, программ наставничества и корпоративных акций. Все форматы собраны в Положении об акции на сайте koddonora.ru.
Ключевые события: спецпроект #ДонорствоОбъединяетРоссию (основное событие — акция «Донорский рекорд России»), челленджи #КодДонораЕдинствовТрадициях, конкурс практик (9 номинаций) для выявления лучших практик в сфере донорства в Год единства, площадка по обмену опытом и церемония закрытия.
Коммуникационная стратегия: генеральный информационный партнёр — ТАСС, сайт проекта koddonora.ru, ресурсы партнёров (oprf.ru, yadonor.ru, redcross.ru). Информация также размещена на сайте Года единства: https://xn--2026-43dlgiaj8a1di1cp.xn--p1ai/. Основной канал связи с целевой аудиторией — прямое информирование учреждений службы крови через отлаженную сеть контактов и размещение материалов проекта в их аккаунтах, что обеспечило максимальный охват участников в регионах.
Участие бизнеса: организации могут участвовать в двух форматах:
– участие в организации донорских акций;
– участие в поддержке событий проекта.
Участники (на апрель 2026 года): медиахолдинг МАЕР, компания LG, издательство «Эксмо», АО «Мосводоканал», АО «МОСГАЗ», АО «Мослифт», АО «Экотехпром», ПАО «Россети Московский регион», ООО «Газпром трансгаз Москва».
Поддержку событий оказывают сеть гипермаркетов «Глобус», а также компании ООО «Лабтроника», НПО «АСТА», ООО «Нева – Медика», ООО «Мирус – Медикал».