Кампания «Стать матерью» (Becoming a Mother) была запущена Департаментом здравоохранения Москвы и реализована при поддержке State Autonomous Institution «Mediacenter».
Ключевая коммуникационной кампании превращает провокацию в осознанность. На первом этапе создано эмоционально вовлекающее и намеренно смелое сообщение (когнитивный «крючок»), которое нарушило общественное молчание вокруг темы отложенного материнства, вызвало удивление и дискуссии, обеспечив широкий вирусный охват. На втором этапе этот резонанс был направлен в практическое действие: объяснение сути программы и её уникальных преимуществ (бесплатный, персонализированный, сопровождаемый экспертами подход).
Креативные форматы и каналы
Наружная реклама: более 41 000 экранов и медиаповерхностей в Москве и Московской области.
Сайт проекта: станумамой.рф — подробная информация о репродуктивном здоровье, АМГ-гормоне, процедурах заморозки яйцеклеток и ЭКО.
Партнёрские интеграции:
– 30+ ресторанов в Москве создали десерты в цветочных мотивах, на вкладышах в меню — информация о программе и QR-код на сайт станумамой.рф.
– Почта России: в 20 центрах женского здоровья размещены брендированные почтовые ящики и тематические открытки.
– Онлайн-кинотеатр KION: интеграция информации о проекте во вкладку с тематическим контентом.