Команда FJORD создала настойку из выгоревшего леса под Верхней Пышмой (845 га): бармены собрали обугленную кору, шишки и ветки, на основе которых приготовили напиток.

Бутылка объёмом 0,5 л была выставлена в пабе за 6,5 млрд рублей – сумма, равная стоимости восстановления сгоревших лесов.

Настойка непригодна для употребления и служит метафорой.

Вся возможная выручка будет направлена на помощь экологическим фондам.

Проект получил широкий резонанс: новость о «настойке за 6,5 млрд» опубликовали более 160 СМИ по всей России, обеспечив охват около 3 млн человек.

Инициативу подхватили как региональные, так и федеральные издания (например, Lenta.ru, «РГ», «Облгазета»).

FJORD зарекомендовал себя как социально ответственный бизнес, выступающий за сохранение уральской природы. Кейс получил признание в профессиональной среде: получил золото на Первом региональном фестивале рекламы (номинация «Лучшая социальная PR-кампания») и бронзу ADCR Awards 2024.