Жители Урала; посетители баров и ресторанов, проводящие досуг в общественных пространствах, восприимчивые к трендам и нестандартным форматам коммуникации, предпочитающие регулярный отдых на природе.
Летом 2023 года на Урале сгорело более 324 тыс. га леса, пострадали города и населённые пункты. Несмотря на масштаб ущерба, проблема лесных пожаров оставалась недостаточно освещённой и нуждалась в дополнительном внимании общества и властей.
Привлечение внимания жителей региона и широкой общественности страны к теме лесных пожаров на Урале через провокационный формат коммуникации — настойки из пепелища.
публикаций в СМИ
млн человек –совокупный охват проекта
Команда FJORD создала настойку из выгоревшего леса под Верхней Пышмой (845 га): бармены собрали обугленную кору, шишки и ветки, на основе которых приготовили напиток.
Бутылка объёмом 0,5 л была выставлена в пабе за 6,5 млрд рублей – сумма, равная стоимости восстановления сгоревших лесов.
Настойка непригодна для употребления и служит метафорой.
Вся возможная выручка будет направлена на помощь экологическим фондам.
Проект получил широкий резонанс: новость о «настойке за 6,5 млрд» опубликовали более 160 СМИ по всей России, обеспечив охват около 3 млн человек.
Инициативу подхватили как региональные, так и федеральные издания (например, Lenta.ru, «РГ», «Облгазета»).
FJORD зарекомендовал себя как социально ответственный бизнес, выступающий за сохранение уральской природы. Кейс получил признание в профессиональной среде: получил золото на Первом региональном фестивале рекламы (номинация «Лучшая социальная PR-кампания») и бронзу ADCR Awards 2024.
Свердловская область
