Жители города Краснодара, заинтересованные в духовном развитии, гражданской вовлечённости и социальной поддержке, а также представители православной общины.
Традиционные религиозные институты сталкиваются с трудностями в адаптации к запросам современного общества, особенно молодёжи. Существующие формы коммуникации и визуальное оформление часто воспринимаются как устаревшие, что ограничивает доступность церковной среды для новых групп. Отсутствие современных инструментов продвижения и социальной инфраструктуры снижает вовлечённость граждан в духовно-социальную жизнь прихода.
Создать современный образ православного храмового комплекса, объединяющий духовные ценности с актуальными социальными функциями и инновационными коммуникационными форматами, чтобы сделать приход привлекательным и доступным для широкой аудитории, особенно молодёжи, через разработку единой брендинговой платформы и развитие социальной инфраструктуры.
Проект представляет собой комплексную разработку брендинговой платформы Иоанно-Юрьевского храма, включающей создание логотипа, фирменного стиля, визуальной концепции, сочетающей традиционные православные символы с современной графикой. Созданы линейки мерча, функциональный сайт, настроены каналы цифровой коммуникации. Организовано многофункциональное пространство храмового комплекса с элементами коворкинга, центра помощи матерям и кризисного центра. Запущен районный клуб общения прихода. Информация о деятельности храма распространяется через личные аккаунты настоятеля, региональные СМИ и ресурсы метрополии.
В рамках брендинга Иоанно-Юрьевского храма в честь святых покровителей юристов – новомучеников правоведов Иоанна Ковшарова и Юрия Новицкого были реализованы следующие проекты:
– разработка фирменного стиля. Графическую систему наделили атрибутами, характерными для современного и модного креативного пространства, но при этом использовали образы, присущие традиционной церковной архитектуре;
– создание линейки оригинального мерча;
– разработка платформы и создание интернет-ресурсов;
– организация районного клуба общения прихода;
– организация выставки на территории строящегося комплекса, например, «Почему правозащитники прославлены в лике святых». Экспозиция повествует об истории Церкви и развитии Церковного права, о событиях «Петроградского процесса» 1922 года, о подвиге священномучеников митрополита Вениамина Петроградского и архимандрита Сергия (Шеина) и мучеников Иоанна Ковшарова и Юрия Новицкого.
г. Краснодар
