– поставщики рекламной упаковки и POSM-материалов;
– производители товаров, размещающих рекламные конструкции в сети «Магнит»;
– участники рынка ритейла (розничные сети, дистрибьюторы);
– отраслевые объединения (ECR Russia и др.);
– экологические организации и эксперты;
– переработчики отходов и компании циркулярной экономики.
Ежегодно в сеть «Магнит» поставляется свыше 600 000 рекламных стоек (общим весом 3,7 млн кг картона), содержащих неперерабатываемые элементы (пластик, металл, ламинацию). Это приводит к образованию большого объёма смешанных отходов, которые не подлежат сортировке и переработке, направляются на полигоны и наносят ущерб окружающей среде. При этом на рынке отсутствовал единый отраслевой стандарт перерабатываемой рекламной упаковки, который задал бы поставщикам чёткие экологические требования.млн кг картона), содержащих неперерабатываемые элементы.
Создание и внедрение отраслевого стандарта перерабатываемой рекламной упаковки (POSM) для сети «Магнит» и всего российского ритейла, обеспечивающего переход к циркулярной экономике за счёт запрета неперерабатываемых материалов, использования только картона, отказа от ламинации и внедрения специальной маркировки, что позволит превратить рекламную упаковку из отхода в ресурс.
тыс. единиц рекламного оборудования перерабатывается и не попадает на полигоны
Проект задаёт новые стандарты для всего российского ритейла с потенциалом тиражирования. Инициатива стала важным шагом в развитии экологически ответственного ритейла в России и создала основу для дальнейшего развития принципов устойчивого развития в отрасли.
Ключевые этапы реализации
– 2023 год — разработка и внедрение Стандарта перерабатываемых препаков, задавшего принципы экологичного подхода к упаковке и формирование ответственного поведения поставщиков;
– 2024 год — разработка и внедрение Стандарта перерабатываемых ДМП, расширившего охват на все картонные стойки в торговых точках и обеспечившего комплексный переход к циркулярным решениям.
Ключевые требования стандарта
– использование только картона (без пластика и металла);
– запрет ламинации;
– специальная маркировка для идентификации перерабатываемых материалов.
Информация взята из Сборника лучших практик по устойчивому развитию 2025 года «Дело в людях. Пространство устойчивых решений».
– разработан и опубликован первый в России стандарт экологичной рекламной упаковки, задающий ориентиры по перерабатываемости и экологической ответственности для всей отрасли;
– стандарт получил поддержку со стороны ключевых игроков рынка — производителей товаров и поставщиков POSM-решений;
– интеграция в общеотраслевые рекомендации ECR Russia закрепила статус стандарта как ориентира для ответственной рекламной упаковки;
– проведена масштабная информационная кампания: выступления на профильных форумах, публикации и открытые обсуждения с участием экспертов и бизнеса;
– достигнут ощутимый экологический эффект — ежегодно предотвращается попадание на полигоны более 600 000 единиц рекламного оборудования, ранее ограниченно подлежавшего переработке.
Информация взята из Сборника лучших практик по устойчивому развитию 2025 года «Дело в людях. Пространство устойчивых решений».
Вся Россия
