Всего баллов: 60 из 160
B
Экология15из 25 баллов
Кадры1из 65 баллов
Государство43из 70 баллов
Всего баллов: 60 из 160
Всего баллов: 60 из 160
– взрослые жители Российской Федерации старше 18 лет, в том числе действующие и потенциальные частные доноры;
– представители широкой общественности.
В России сохраняется проблема социального сиротства: примерно один ребёнок из 800 живёт без родителей, при этом около 80% таких детей являются социальными сиротами и могли бы не оказаться в интернатных учреждениях при своевременной помощи семье.
Одновременно в 2023 году у 32% благотворительных организаций сократилось финансирование, что в условиях ограниченных возможностей для рекламы и PR привело к низкому уровню общественной осведомлённости о деятельности фондов, работающих над профилактикой социального сиротства.
Обеспечить широкое общественное информирование о деятельности благотворительной организации «Детские деревни SOS» и проблеме социального сиротства посредством федеральной PR-кампании, основанной на социально значимом инфоповоде и исследовательском контенте, без привлечения существенного медийного бюджета.
млн охват PR-кампании
млн руб. собранных пожертвований
В 2023 году реализована PR-кампания «Самое главное слово», приуроченная к федеральному информационному поводу – Дню матери.
В рамках проекта проведён всероссийский опрос среди граждан старше 18 лет о роли матери в их жизни. На основе результатов исследования разработаны информационные материалы и креативная концепция кампании.
Центральным элементом креативной кампании стал видеоролик с участием музыканта Антона Беляева и актрисы Нонны Гришаевой. По сюжету ролика люди разных возрастов и профессий отвечают на вопрос: «Кто самый важный в вашей жизни человек?». Все участники отвечают «мама», при этом в ролике присутствуют герои, которые не могут дать ответ – дети-сироты и дети, оставшиеся без опеки близких.
Подготовленные материалы и видеоконтент были размещены в рамках медиаповестки ко Дню матери в федеральных и региональных СМИ, на телевидении, в онлайн-изданиях и на цифровых площадках без оплаты медиаразмещений.
В период проведения компании в 2023 году:
– охват PR-кампании составил 13,7 млн человек;
– PR Value кампании составил 15,2 млн рублей;
– количество уникальных пользователей сайта составило 35 660 человек, это в 2,5 раза больше, чем в аналогичной период 2022 года.
За период реализации проекта:
– 395 человек – количество привлечённых частных жертвователей;
– 2 872 183 рубля – объём собранных пожертвований.
С видеороликом можно ознакомится по ссылке.
Вся Россия
