В декабре 2022 года креативное рекламное агентство совместно с семью благотворительными фондами запустило коммуникационную кампанию «Ты ЗНАЧИМ», направленную на привлечение наставников для подростков из детских домов. В рамках кампании:

– разработан промо-сайт с анкетой для кандидатов;

– в Москве размещены постеры и стикеры в метро, на остановках и в торговых центрах с реальными цитатами подростков.

– выпущены пресс-релизы и материалы в СМИ, обеспечено продвижение в Telegram-каналах.

Результаты за 2023 год:

Количество кандидатов-наставников выросло более чем вдвое (до 280 заявок) по итогам первой волны кампании. Из них 65% успешно прошли подготовку и стали наставниками (превышая запланированное KPI – 50%, а также средние показатели по отрасли).

По данным фондов, уже сформировано свыше 2000 пар «наставник–подопечный». Проект охватил десятки регионов России.

Информационная кампания дала заметные охваты: более 16 публикаций в СМИ и более 10 упоминаний в крупных Telegram-каналах (аудитория ~600 тысяч подписчиков).

Сайт кампании привлёк свыше 15 тыс. уникальных посетителей (KPI – 10 тыс.). Общая «PR-стоимость» эффекта оценивается в 4,8 млн руб.