Игра применяет реверсивную психологию, то есть создана в формате «вредных советов»: игрок управляет холестерином и узнаёт, как минимизировать его вред. По сюжету персонаж бежит по артерии, собирая два типа порталов: синие – вредные факторы (фастфуд, алкоголь, малоподвижность), увеличивают количество холестериновых бляшек. Красные – полезные привычки (медосмотры, здоровый сон, овощи и фрукты), уменьшают бляшки и очищают артерию.

Игра завершается поражением при полной закупорке артерии (риск инсульта). При активном сборе красных порталов игра может длиться бесконечно – это символизирует поддержание здоровья через правильный образ жизни. В результате игра наглядно демонстрирует вред нездоровых привычек для сосудов, роль профилактики в снижении риска инсульта и связь повседневного поведения и долгосрочного здоровья.

После игры пользователям предлагают перейти на сайт фонда для получения подробной информации о причинах и признаках инсульта. «Холестераннер» упрощает восприятие сложных медицинских концепций через игровой формат. Игра доступен на площадках «ВКонтакте» и в Telegram.

За период с 2023 по 2025 г.:

Охват в социальных сетях:

– Telegram: 1 411 813 показов – охват аудитории;

– ВКонтакте: 221 225 показов – дополнительный канал, обеспечивающий примерно 13,5% от общего охвата в социальных сетях.

Вовлечение пользователей:

– запуски чат-бота: 6 912 уникальных сессий – показатель активного взаимодействия пользователей с автоматизированным контентом;

– запуски приложения: 8 314 сессий – демонстрирует высокий интерес к интерактивному формату взаимодействия.

Эффективность кампании:

– показатель вовлеченности (ER): 32,2% – высокий уровень, значительно превышающий средние показатели по рынку (5-7%);

– соотношение показов к активным действиям: примерно каждый 85-й контакт с контентом приводит к активному действию пользователя;

– кампания демонстрирует эффективное сочетание широкого охвата и высокой вовлеченности аудитории.