«Вкусно – и точка» и группа компаний «Родная Речь» совместно с художником Рустамом Усмановым создали резной наличник для окна экспресс-выдачи заказов. Арт-объект был установлен на фасаде торгового центра на Манежной площади в Москве.

В основе работы лежит традиционная форма деревянного наличника, переосмысленная художником с добавлением орнамента, в котором зашифрованы элементы, связанные с продукцией бренда.

В рамках развития проекта аналогичные наличники установлены в Новосибирске и на Красной поляне. Проект реализован в поддержку «Русских недель» – части платформы «Вкусы мира». В рамках кампании в меню были добавлены новые позиции, вдохновленные кухней разных регионов России.

За первый месяц реализации кампании было продано почти 5 миллионов «Арбатских бургеров». Коллаборация с художником, работающим с темой традиционных наличников, стала частью коммуникации, связанной с переосмыслением культурного наследия в контексте современного бренда.