Проект реализован совместно с экспертами сервиса психологической помощи YouTalk и программы «Травли NET» и включал мероприятия:

– организация лектория для подростков по распознаванию буллинга и разрешению конфликтов;

– создание социального ролика с участием инфлюенсеров (диджей Карина Истомина, блогер Артём Евтушенко, телеведущая и музыкант Дина Марахонова, и др.);

– размещение ролика в соцсетях бренда, Telegram‑каналах, продвижение через таргетированную рекламу в VK;

– распространение информации через соцсети героев кампании, локальных блогеров и партнёров проекта;

– создание символа программы – лисёнка, которого разработал екатеринбургский стрит-арт-художник FOX. Граффити с лисёнком появилось в зоне скейтпарка, а на стойке информации в «МЕГА Екатеринбург», где можно было бесплатно получить стикерпак и значок с его изображением.

По итогам реализации проекта в 2023 году:

– 1,5 млн просмотров ролика в соцсетях и на партнёрских платформах;

– 255 участников лекториев о буллинге;

– более 1,5 тыс. человек, посетивших лекции или получивших памятный значок и стикерпак как символ неравнодушия к теме проекта;

– 40 личных историй о буллинге от участников проекта;

– бронза в номинации H13 Transformation of Social Responsibility of Business («Трансформация социальной ответственности бизнеса») на премии Silver Mercury;

– бронза в номинации C16 Best Purposeful Creative Campaign («Лучшая общественно значимая креативная кампания») на Silver Mercury;

– серебро в категории «Общество и устойчивое развитие: бренды/компании» на E+ Awards;

– 6‑е место в номинации «Социальная реклама» на конкурсе Sostav «Большая рыба».