Проект «Покорители Арктики» создан Дзеном ко Дню атомного ледокольного флота (декабрь 2025 года) для формирования современного образа Арктики и вывода отраслевой даты на федеральный уровень.

Идея проекта: объединить цифровые и офлайн-инструменты в единую экосистему, чтобы преодолеть стереотипы об Арктике и вовлечь широкую аудиторию через разные форматы.

Стратегия проекта основывалась на трёх элементах:

Цифровой хаб — тематический канал «Арктика» в Дзене с эксклюзивным документальным фильмом о строительстве атомоходов, авторскими статьями об истории флота и технологиях будущего, а также live-новостным блоком с актуальными событиями из Арктики.

Офлайн-активация — мультимедийная инсталляция «Ключ Арктики» в Мурманском порту (в партнёрстве с PANTERRA и Администрацией Мурманской области).

Медиарезонанс — коллаборация с региональными СМИ Арктической зоны и «Росатомфлотом» для усиления охвата.

Дзен выступил продюсером проекта: инициировал создание контента, координировал партнёров и обеспечил интеграцию онлайн- и офлайн-элементов. Это позволило сформировать целостный, эмоционально заряженный образ Арктики как территории инноваций и стратегического развития России.

Проект поддержали:

– Администрация Мурманской области (обеспечила интеграцию в официальную программу региона и размещение инсталляции в порту);

– «Росатомфлот» (ключевой партнёр-эксперт, герой истории);

– Балтийский завод ОСК (участвовал в создании контента, в том числе документального фильма о строительстве ледоколов);

– Творческое объединение PANTERRA (разработка и реализация арт-инсталляции «Ключ Арктики»);

– Региональные СМИ Арктической зоны (амплификация контента и создание единого информационного поля).

Социальные:

– День атомного ледокольного флота выведен на федеральный уровень — из узкоотраслевой даты превратился в значимое общественное событие;

– сформирован современный образ Арктики как территории инноваций и стратегического будущего России: стереотипы «айсбергов и холода» сменились образами передовых технологий и героизма полярников;

– Дзен укрепил статус платформы для продюсирования национальных нарративов.

Просветительские:

– пользователи получили доступ к качественному контенту о технологиях освоения Арктики, истории ледокольного флота и роли региона в развитии страны;

– проект вызвал чувство гордости за достижения России в области атомного судостроения и освоения Арктики;

– аудитория стала видеть в регионе не просто суровую территорию, а зону инноваций и стратегических возможностей;

– пример успешного взаимодействия госорганов, бизнеса и медиаплатформы для решения общественно значимых задач;

– вырос общественный интерес к развитию Северного морского пути и роли атомного ледокольного флота.

Изменения в восприятии аудитории:

– аудитория стала лучше понимать стратегическую роль Арктики и достижения атомного ледокольного флота;

– сформировалось многогранное восприятие темы благодаря сочетанию документального кино, статей и новостей;

– появилось эмоциональное вовлечение через арт-инсталляцию и личные истории в контенте;

– укрепилось чувство причастности к национальным проектам и гордость за технологические достижения страны.

Количественные:

– CTR = 1,1%;

– Effective Reach = 55 млн; Cost per Reach = 0,19 руб.;

– более 280 публикаций в СМИ и новых медиа;

– 16 477 200 общий охват в СМИ;

– 859 378 охват в новых медиа;

– 17 336 578 Media Outreach PR-размещений;

– наиболее эффективные каналы: внешние РСЯ и VK Ads, внутренние CVM и «маскот».