Инициатива направлена на системное продвижение значимости роли отца в воспитании ребенка и укрепление модели равного участия родителей.

Основанием для разработки проекта стали данные ВЦИОМ и собственных исследований компании. Респонденты отмечают активное участие отца в жизни семьи, выделяют дисциплину, практические навыки и целеустремленность. Также зафиксированы тренды осознанного родительства, признания ребенка самостоятельной личностью, воспитания в атмосфере доверия и ответственности каждого члена семьи.

Ключевой формат реализации — сериал из 6 видеороликов о молодых семьях. В каждом сюжете показаны реальные жизненные ситуации, где отец вовлечен в ежедневное воспитание: изучает с ребенком окружающий мир, организует развивающие занятия, поддерживает инициативу, поет колыбельные, участвует в совместном творчестве. Через повседневные сцены демонстрируется модель устойчивой семьи, в которой родители несут равную ответственность за развитие ребенка.

Что примечательно: «ФрутоНяня» обращается к поколению Z – ровесникам бренда, которые выросли вместе с ним и теперь сами стали родителями.

Рекламная кампания проходила в течение всего 2024 года. Размещение обеспечено на 12 федеральных и 3 тематических телевизионных каналах, а также в цифровых каналах.

По итогам 2024 года:

– ТВ‑кампания охватила в среднем 2,1 млн зрителей на каждый слот;

– общий охват диджитал‑каналов составил 89 млн человек;

– оценка бренда выросла на 4% в 2024 году.

Информация о реализации программы взята с сайта компании и сайта Национальной премии «Наш вклад».