Big Idea проекта — «День Матери в Дзене: мамины сказки как живое культурное наследие, которое передаётся в семье из поколения в поколение». Команда заложила смысл, что фольклор — это не «архив», а часть повседневной жизни: сказки, язык, ремёсла и обряды продолжают жить благодаря мамам и женщинам‑хранительницам традиций.

Чтобы достичь просветительских задач, идея раскрывалась через эмоциональный документальный сторителлинг и культурную «географию» проекта: 5 регионов России и 5 разных традиций, объединённых общей темой семейной преемственности. 2026 год в России объявлен Годом единства народов России, таким образом документальная часть проекта формирует ещё более глубокий посыл и смысл.

Дополнительный смысл — сделать культурное знание доступным массовой аудитории, переводя его из формата «посмотреть один раз» в формат «узнать, сохранить и передать дальше» (в том числе через книжное продолжение проекта).

Креативная концепция строилась на «медиа‑путешествии по культуре регионов» в формате документального сторителлинга: вместо энциклопедической подачи фольклора — живые героини и реальная семейная передача сказок, языка и традиций детям.

Сценарный ход проекта — показать культурное наследие через личный опыт мам и женщин‑хранительниц, чтобы зритель не просто узнал факты, а эмоционально включился и захотел продолжить знакомство с темой.

WOW‑эффект обеспечила развёрстка одной идеи в разные форматы и «точки контакта»:

– эксклюзивный документальный цикл на площадке;

– книжное продолжение со сказками (перевод контента в осязаемый культурный артефакт);

– офлайн‑презентация как культурное событие.

Технологичность решения — в бесшовной цифровой упаковке проекта как единого пакета: пользователь мог переходить между видеосериями, редакционными материалами и дополнительными форматами внутри экосистемы проекта, увеличивая глубину потребления и вовлечённость.

Количественные

Effective Reach: 49 млн (CPR 0,21 руб.).

PR: упоминания / охваты — 79 млн.

Просмотры контента: 6,1 млн.

Офлайн-презентация: 200 гостей.

Качественные

Создан культурно-просветительский проект, который сделал фольклор и нематериальное наследие 5 регионов России понятным широкой аудитории через современный документальный сторителлинг и живых героинь — носителей традиций.

Удалось «продлить жизнь» культурного контента: помимо просмотра документального цикла зритель получал возможность продолжить знакомство с темой через книжное издание и объединение материалов проекта в единую структуру.

Проект усилил репутацию Дзена как площадки для крупных просветительских медиа-инициатив на стыке культуры и общественно значимых тем, а не только развлекательного потребления.

Сформирован заметный общественный резонанс вокруг темы Дня матери и культурной преемственности, а также укреплены партнёрские связи с институциональными игроками и брендами.

Офлайн-презентация и благотворительные механики добавили проекту статус «культурного события» и перевели часть аудитории из просмотра в реальное участие.