Проект корпоративного донорства LG реализуется более семнадцати лет. Его ключевая идея заключается в развитии корпоративного донорства и продвижении ценностей взаимопомощи через систему донорских, образовательных и волонтёрских мероприятий. Стратегия реализации строится на мультиформатности мероприятий, партнёрском подходе, информационной поддержке и симбиозе образовательных и культурно‑просветительских тематических инициатив.

От года к году проект активно развивается и дополняется актуальными форматами коммуникации с аудиторией. Единичные донорские акции, посвящённые важным календарным датам и событиям страны и мира, дополняются донорскими марафонами. Первым в 2012 году стал марафон «Поезд инноваций и добрых дел», далее последовали:

– марафон «Технология добра»;

– «Воздушный марафон добра»;

– донорский марафон «70 лет Победы».

В рамках футбольной инициативы добра инициирован марафон #LGПередайПасДобра, в рамках которого компания LG впервые в мировой практике привлекла к донорским акциям футбольные клубы «Локомотив» и «Ростов».

Важной составляющей проекта является привлечение новых участников. Это возможно благодаря проведению совместных с партнёрами Дней донора, которые позволяют не только рассказать об акции большему количеству людей, но и расширяют географию проекта. LG проводит Дни донора с онлайн‑кинотеатром ivi.ru, организует акцию с крупным девелопером Capital Group на территории Москва‑Сити. В 2019 году проект #LGКиргуМарафонДобра прошёл в трёх городах Дагестана, партнёром проекта выступил Торговый дом «Киргу».

Экспертиза по взаимодействию с медиа позволяет обеспечивать широкие охваты тематических просветительских инициатив проекта в СМИ. LG проводит Дни донора совместно с крупными средствами массовой информации. Начиная с 2010 года — с ИД «Бурда», Mail.ru Group, Axel Springer Russia, Gameland, «Московским комсомольцем». Компания активно сотрудничает с холдингом Krutoy Media, объединяющим Love Radio, радио «Дача», радио «Такси FM». С 2012 года и по настоящее время партнёром LG является ИД «Аргументы и Факты».

Многолетний опыт в развитии корпоративного волонтёрства, а также коммуникационные компетенции команды LG нашли отражение в создании тематической образовательной платформы. С 2009 года проводятся единичные лекции в более чем 78 университетах, с 2022 года запущен масштабный просветительский марафон с уникальной программой. Программа позволяет в формате просветительских лекций рассказывать молодёжи о значимости добровольчества, привлекать студентов к участию в акциях в качестве волонтёров и/или доноров, а также помогать учащимся направлений «Связи с общественностью», «Медиакоммуникации», «Маркетинг» и других специальностей овладевать актуальными знаниями в области коммуникаций, связанных с темой благотворительности.

Участие во Всероссийских акциях «Культурный код донора. Культура донорству», «Код донора. Наставничество», «Семейный код донора», «Код донора. Защитники Отечества», «Код донора. Единство народов России» — дополнительный источник диалога с широкой аудиторией о значимости темы донорства и привлечения новых участников к волонтёрскому движению.

С 2024 года — Года семьи — LG привлекает к участию в корпоративных тематических акциях детей доноров‑сотрудников, формируя традиции волонтёрских династий.

В 2025 году, в год 80‑летней годовщины Победы, значимая историческая дата нашла отражение в просветительской программе «Балтийского марафона», подчеркнув преемственность донорского проекта компании, реализованного в том числе в городах‑героях и городах, удостоенных звания боевой славы.

В Год единства народов России компания планирует серию мероприятий, объединяющих представителей различных этносов России поступком донора.

Проект активно поддерживают представители бизнеса: HSAD, giper.fm, «М.Видео», «Технопарк», Capital Group, ТД «Киргу», «Домотехника», DOMO, корпорация «Центр», «Техношок», ГК «Электроника», «Техносклад», «Быттехника», «Росбыттехника», авиакомпания «ЮТэйр», онлайн‑кинотеатр «Иви», ИД «Бурда», Mail.ru Group, «Московский комсомолец», ИД «Аргументы и факты», холдинг Krutoy Media, медиахолдинг МАЕР, ФК «Локомотив» и «Ростов» и др.

А также государственные и общественные партнёры: Министерство здравоохранения Российской Федерации, ФМБА, Служба крови, ОРКК, ФАДМ (Росмолодёжь), НМИЦ онкологии им. Н. Н. Блохина, НФРЗ, Координационный совет при Общественной палате Российской Федерации по донорству крови и костного мозга, АНО «Национальные приоритеты», более 130 образовательных учреждений.

За 17 лет реализации проекта:

– проведено более 120 Дней донора, спасено более 33 тысяч жизней (из расчёта: 1 донация крови = 3 спасённые жизни);

– организовано 8 масштабных донорских марафонов с привлечением 23 бизнес‑партнёров;

– география проекта охватывает 34 города России и продолжает расширяться.

С 2024 года, Года семьи, установлена новая корпоративная традиция — приглашать детей сотрудников для участия в корпоративных донорских акциях, формируя донорские династии.

С 2022 года компания реализует образовательный проект в более чем 138 учебных заведениях. За время его реализации проведено более 378 образовательных мероприятий. В ходе мероприятий сотрудники LG на своём примере показывают важность социальных благотворительных инициатив, вовлекая молодое поколение в тему волонтёрства. Молодёжь работает над собственными тематическими проектами на тему проведения Дня донора (инструментарий, работа со СМИ и лидерами общественного мнения) и презентует их команде.

Как результат, в 2025 году более 10 % студентов‑слушателей лекций LG в университетах приняли участие в 117‑м и 118‑м Днях донора компании и стали послами донорства в своих вузах.

LG привлекает в качестве своих партнёров выдающихся людей — сегодня это более 70 послов добрых дел: общественных деятелей, актёров, журналистов, героев спорта и космоса, вдохновляющих тысячи людей на добрые инициативы.

За годы развития проекта вышло более 28 000 упоминаний, публикаций и постов в ведущих российских СМИ, социальных сетях известных представителей культуры, искусства, спорта, а также подборки и стримы в онлайн‑кинотеатрах о добрых делах с многомиллионными охватами.