– женщины, рассматривающие профессию водителя грузового транспорта, включая кандидатов без опыта работы в логистике;
– действующие и потенциальные сотрудницы компании «Магнит».
– сохранение устойчивых стереотипов касаемо профессии водителя грузового транспорта как преимущественно «мужской», низкая готовность женщин рассматривать данную сферу занятости;
– кадровый дефицит в сфере грузоперевозок.
Формирование интереса женщин к профессии водителя грузового транспорта и их привлечению в логистическое направление компании «Магнит» посредством демонстрации доступности профессии, условий труда и карьерных возможностей.
раза – рост количества женщин-водителей в компании «Магнит»
млн человек – суммарный охват проекта
HR-маркетинговый проект компании «Магнит», направленный на привлечение женщин к работе водителями грузового транспорта. Несмотря на отмену запрета на управление фурами женщинами в 2021 году, профессия по-прежнему воспринимается как «мужская». Проект направлен на изменение этого отношения и демонстрацию равных возможностей.
Компания вела работу по двум направлениям. Во внешнем контуре поднималась тема участия женщин в профессии через СМИ и социальные сети. Во внутреннем контуре адаптировалась инфраструктура компании. Сотрудниц информировали о мерах безопасности и поддержке на дорогах. Запущена бесплатная программа переобучения на категорию Е для сотрудников с категорией С.
Ключевым мероприятием стал первый в России тест-драйв грузовых автомобилей для женщин. Участницы могли проехать на фуре в качестве пассажира или водителя при наличии прав. Это позволило оценить условия работы и принять решение о выборе профессии.
Проект способствовал снижению кадрового дефицита в сфере грузоперевозок. Женщины получили возможность освоить востребованную профессию и повысить уровень дохода.
– количество женщин-водителей в компании «Магнит» увеличилось в 2 раза;
– суммарный охват проекта составил 3,4 млн человек.
Информация о реализации проекта взята с официального сайта ПАО «МАГНИТ» и Silver Mercury
Краснодарский край
