Проект «Папы рулят» представляет собой благотворительную кампанию, объединяющую адресную помощь детям с заболеваниями печени и общественное продвижение ценности вовлечённого отцовства. В основе инициативы — командный сбор пожертвований, в котором отцы становятся самостоятельными организаторами небольших благотворительных кампаний, привлекая к общей цели собственные социальные круги.

Ключевые механики:

1. Командный благотворительный сбор.

На платформе «Эстафета чудес» создана общая команда «Папы рулят». Каждый участник может открыть персональную страницу сбора, определить индивидуальную финансовую цель и пригласить друзей, коллег и подписчиков поддержать инициативу. Пожертвования объединяются для достижения общей цели — 6 млн рублей.

2. Привлечение публичных участников.

К проекту присоединились представители разных профессий и социальных групп, в том числе актёр Павел Деревянко, музыкант T-Killah, предприниматель и ресторатор Алексей Васильчук, стендап-комик Кирилл Мазур. Участники рассказывают о собственном опыте отцовства и обращаются к своей аудитории с предложением помочь детям. Таким образом, личные истории и публичная узнаваемость становятся инструментами привлечения пожертвований.

3. Адресное финансирование медицинской логистики.

Собранные средства направляются на оплату перелётов детей с заболеваниями печени из регионов России в Москву. Поездки необходимы для прохождения контрольных обследований после трансплантации, наблюдения за состоянием здоровья и своевременной корректировки терапии. Финансирование рассчитано на 2027 год.

4. Коммуникационная кампания об отцовстве.

В «Бортжурнале» Авто.ру публикуются истории участников проекта и семей подопечных фонда. Пользователям сервиса также предлагается поделиться собственными воспоминаниями об отцах. Такой подход расширяет содержание акции: поддержка детей становится поводом для общественного разговора об ответственности, заботе и участии отцов в жизни семьи.

5. Приуроченность к общественно значимой дате.

Кампания проходит с 5 по 18 октября и завершается в День отца. Календарный инфоповод помогает привлечь внимание к проблеме и объединить благотворительную активность вокруг понятной ценностной темы.

Участие заинтересованных сторон:

Благотворительный фонд «Жизнь как чудо» определяет потребности подопечных и организует сбор; Авто.ру обеспечивает коммуникационную поддержку и доступ к широкой пользовательской аудитории; участники команды выступают амбассадорами и самостоятельными фандрайзерами; их окружение и пользователи платформы становятся благотворителями.

Партнёры проекта:

– Благотворительный фонд «Жизнь как чудо» — социальный партнёр, оператор благотворительного сбора;

– Радио Maximum — генеральный информационный партнёр;

– РАЙТ АУТДОР МЕДИА и «Клинтаун Медиа» — информационные партнёры.

Количественные (на 9 октября 2026 года):

– 47 участников присоединились к команде благотворительного сбора;

– 1 195 033 рубля собрано на момент проверки страницы проекта;

– Кампания проводится в течение 14 календарных дней, с 5 по 18 октября 2026 года;

– Потенциальная коммуникационная аудитория Авто.ру — более 30 млн пользователей.

Качественные:

– Снижение финансовых барьеров для семей из регионов при организации поездок детей на контрольные обследования после трансплантации печени;

– Создание дополнительных возможностей для непрерывного медицинского наблюдения за детьми, нуждающимися в специализированной помощи;

– Вовлечение отцов в благотворительную деятельность через персональную ответственность за сбор средств и мобилизацию собственных социальных связей;

– Повышение публичной видимости роли отца как активного участника семейной жизни, заботы о детях и поддержки в трудных обстоятельствах.