– родители и ближайшее окружение детей;
– взрослые, находящиеся в тесном контакте с детьми: родственники, няни, воспитатели;
– посетители детских площадок и других мест пребывания семей с детьми;
– медицинское сообщество.
Миодистрофия Дюшена – редкое генетическое заболевание, встречающееся преимущественно у мальчиков. Ранние проявления заболевания часто остаются незамеченными, поскольку могут восприниматься как обычная неловкость или усталость ребёнка. В Российской Федерации около 3 000 мальчиков живут с недиагностированной формой заболевания, что приводит к задержке начала терапии.
Сформировать навык распознавания ранних поведенческих признаков миодистрофии Дюшена посредством информационно-просветительской кампании и обучающих материалов, чтобы повысить вероятность своевременного обращения за диагностикой.
врача прошли обучающий онлайн-курс
ребенка с подозрением на миодистрофию Дюшенна выявлены
млн человек – охват информационной кампании
В основу информационной кампании положен приём Говерса — способ подъёма ребёнка с пола с опорой руками на собственные ноги. Для привлечения внимания к данному симптому разработана игровая механика и создан видеоролик о персонаже, который постоянно роняет предметы.
В рамках кампании взрослым предлагается провести эксперимент: уронить игрушку и оценить, каким образом ребёнок поднимается с пола. При наличии характерных признаков предлагается перейти на сайт проекта для получения дополнительной информации и инструкций по дальнейшим действиям.
Разработан и реализован интерактивный онлайн-курс «Увидеть невидимку» по дифференциальной диагностике миодистрофии Дюшенна для врачей первичного звена.
Традиционными каналами коммуникации стали более 50 СМИ и соцсети более 70 блогеров. Кроме того, в качестве распространителей информации выступили 17 крупных брендов-партнеров и их собственные онлайн- и офлайн-площадки.
К акции присоединились «ПИК», «Самолет», «ВкусВилл», «НЕБО», «СМ-Клиника», сеть клиник «Скандинавия», квесты vzaperti.net., razoomgames.ru., nelogika.com, Jully Bee, МЕГА, 4Fresh, Premier, «М.Видео», «Инвитро», CareMyBaby, сеть клиник Фомина, детская клиника в Ростове-на-Дону «Плюс», Ozon.
По данным на январь 2026 года, общий охват информационной кампании проекта «Урони игрушку» превысил 50 миллионов человек.
В рамках проекта с 2024г. по 2025г. достигнуты следующие результаты:
– в регистр пациентов фонда «Гордей» включено 56 детей и молодых людей с миодистрофией Дюшенна (МДД);
– 902 врача прошли интерактивный онлайн-курс «Увидеть невидимку» по дифференциальной диагностике МДД для врачей первичного звена;
– обнаружены 3 семьи с детьми, у которых есть подозрение на МДД. Фонд «Гордей» взял их под опеку;
– Департамент здравоохранения Москвы включил курс по ранней диагностике МДД в программу непрерывного медицинского образования (НМО) на 2025 год;
– к проекту присоединились 17 крупных брендов-партнёров, включая «ПИК», «Самолет», «ВкусВилл», «НЕБО», «СМ-Клиника», сеть клиник «Скандинавия» и другие. Они использовали свои онлайн- и офлайн-площадки для распространения информации;
– общий охват в СМИ и соц.сетях составил 21 910 955, 209 выходов публикаций у блогеров и партнеров, 51 публикация в СМИ.
Проект «Урони игрушку» завоевал награды в ключевых премиях в 2025 году и стал одним из самых титулованных:
– 3 гран-при: «Серебряный Лучник», LOUD, MedMen Awards;
– 4 золотые награды: E+Awards, MedMen Awards, Silver Mercury, G8 Creative Awards;
– 3 «международных» серебра: White Square, Red Apple, #МЫВМЕСТЕ;
– Дипломы I степени E+ «Rising Stars» и III степени E+ «SDGs Special Recognition»;
– 2-е место в рейтинге фарм-креативности.
Информация о проекте взята с официального сайта фонда «Гордей».
Вся Россия
Международная премия #МЫВМЕСТЕ
