«Энергия побед» — проект о людях, перешагнувших 60-летний рубеж, но продолжающих набирать жизненные обороты и достигать побед, реализуясь в любимом деле. Команда проекта разыскивала пенсионеров с яркими и запоминающимися историями по поддержанию жизненного тонуса. Про каждого героя был снят документальный видеоролик.

Идея проекта родилась из осознания наличия трудноразрешимых социальных проблем старшего поколения и возможности показать альтернативу негативному образу пенсионного возраста в виде ярких, активных будней, наполненных смыслом и пользой.

Образ героя совпал с образом идеального представителя бренда АЛМАГ — увлечённого и активного пенсионера, для которого возраст — это опыт, а не груз. Через поддержку старшего поколения, создание сообществ в социальных сетях проект увеличил доверие к спонсору — бренду АЛМАГ (магнитотерапевтическому аппарату) компании ЕЛАМЕД.

Пути реализации проекта: поиск героев по всей стране, сотрудничество с профессиональными киностудиями, создание интернет-сообществ, распространение контента через СМИ, блогеров и тематические площадки, сотрудничество с ветеранскими организациями, культурно-досуговыми центрами и социальными учреждениями.

Количественные:

– 7 героев, 8 фильмов, 20 видео;

– 13 городов, 2 страны (Россия, США);

– 5 000 000 просмотров на сторонних ресурсах;

– 2 650 000 просмотров на ресурсах проекта;

– 17 000 лайков на сторонних ресурсах;

– 2 750 лайков на ресурсах проекта;

– 2 672 комментария на сторонних ресурсах;

– 2 500 активных подписчиков;

– 4 созданных сообщества в соцсетях;

– 21 съёмочный день;

– 7 упоминаний у блогеров, 20 упоминаний в СМИ, 23 упоминания в спортивных сообществах;

– 4 сюжета на региональном ТВ.

Качественные:

– 100% досмотрели фильм до конца;

– 99,4% испытали положительные эмоции;

– 99,1% сочли героев примером для подражания;

– 98,5% выразили желание смотреть аналогичные фильмы;

– рост доверия к образу бренда внутри компании: с 52% до 92% (активный пенсионер);

– рост доверия у стороннего потребителя: с 52% до 80%;

– налажены партнёрские отношения с 17 инфлюенсерами;

– началось сотрудничество с Союзом пенсионеров России;

– запущен вирусный ролик «Кусинский Изобретатель» — 330 000 просмотров;

– сформирована новая аффинитивная и лояльная аудитория — более 5 000 000 человек.