«Арнест Юнирусь» (косметический бренд «Чистая Линия») совместно с торговой сетью «Пятёрочка», медиахолдингом МАЕР и фондом «Озеро Байкал» запустили экологический проект «Забота о Байкале: сохраним экосистему Чивыркуйского перешейка». При покупке средств «Чистой линии» в «Пятёрочке» часть выручки была направлена на экопроект.

Проект включал:

– благоустройство туристического маршрута на Чивыркуйском перешейке (тропа, инфощиты, фотовыставка, фильм);

– инфосопровождение и медиаподдержку (СМИ, блогеры).

Работы на территории:

– проектирование и строительство двух троп, стоянки для гостевого транспорта, четырёх смотровых площадок и 20 информационных щитов о флоре и фауне;

– обустройство части территории кемпинга «Мягкая карга»: информационные таблички, выделение зон резерватов для охраны редких растений;

– разработка экскурсии с упором на ответственное отношение к природе.

Научная работа:

– инвентаризация флоры нацпарка в районе проекта. Учёные-ботаники провели экспедицию, осмотрели территории и оценили состояние популяций растений. По результатам сформированы рекомендации по созданию резерватов и карта распределения краснокнижных растений.

Просветительские материалы:

– созданы фото-выставка и мини-фильм с участием учёных и блогеров о биоразнообразии Чивыркуйского перешейка.

Проект стартовал в июне 2025 года, открытие состоялось 27 августа 2025 года.

Продвижение осуществлялось через СМИ, собственные каналы коммуникации партнёров, а также через блогеров.

Партнёры проекта:

– Торговая сеть «Пятёрочка»;

– Медиахолдинг МАЕР;

– Фонд «Озеро Байкал»;

– Государственное природоохранное учреждение «Заповедное Подлеморье»;

– Институт общей и экспериментальной биологии СО РАН — экспертное участие.

Инфраструктурные:

– Построены два участка тропы длиной 188 метров;

– Обустроена одна стоянка для автомобилей;

– Установлен один бинокль для наблюдений за птицами;

– Установлены 23 информационных щита о редких растениях.

Научные:

– Изучено 2300 метров полосы;

– Найдено 17 видов сосудистых растений;

– Обнаружено 1700 особей эндемика — черепоплодника почтишерстистого.

Коммерческие и маркетинговые:

– 14 региональных и федеральных СМИ и три блогера участвовали в научной экспедиции;

– Охват блогеров: суммарно более 2,5 млн человек;

– Охват СМИ: 68 млн человек;

– 2 448 участников промоакции;

– 10% рост дополнительных продаж;

– 1 млн стикеров на готовой продукции для анонса в торговых точках;

– Рост знания бренда: +7 п.п. к июлю;

– Рост метрики бренда «заботится о природе»: +1 п.п. к 2024 году;

– Наружная кампания: 20 точек.

Поток посетителей:

– 70 000 человек/год — посетители национального парка.