В День матери на фасадах зданий в Москве были размещены парные стикеры: первый содержал типичную негативную фразу родителя, второй – её конструктивный аналог от психологов с QR-кодом, ведущим на лендинг проекта.

Для создания стикеров авторы проекта использовали реальные родительские фразы, сказанные детям в общественных местах. Всего получилось 17 пар стикеров.

Инициатива предлагает перевод токсичных родительских фраз на язык позитивных убеждений. Работа направлена на трансформацию травмирующих практик общения с детьми и предоставление родителям инструментов для позитивной коммуникации.

Кампания получила 11 выходов в СМИ и популярных медиа. Посещаемость лендинга увеличилась вдвое (до 7,2 тыс. человек в сутки) через неделю после запуска. Пост в аккаунте агентства при охвате 13 тыс. собрал 1014 сохранений и 1360 репостов.

Суммарный органический охват кампании достиг 13 млн, что втрое превысило планируемые KPI. Проект получил бесплатные размещения у блогеров с общей аудиторией более 1 миллиона человек. PR-ценность составила 3,6 млн рублей.