– участники ВФМ-2024 (≈20 000 российских и иностранных молодых лидеров);
– онлайн-аудитория соцсетей и медиа, охваченная контентом проекта.
Пластик становится вторсырьём, если попадает в систему сбора. У молодёжи экопривычки только закладываются, а существующие форматы экопросвещения не вовлекают их, что создаёт необходимость в инструменте, который вовлекает через действие и закрепляет экопривычку непосредственно в моменте.
– интегрирование принципов экологичности в ВФМ-2024 с помощью использования вовлекающих форматов коммуникации (чат-бот/викторина, перформансы, флешмобы, арт-объект);
– формирование практики раздельного сбора пластика и понимания ценности вторичных ресурсов у молодёжи.
млн – суммарный медиаохват
тыс. участников приняли участие через чат-бот/эковикторину
тыс. кг пластиковых отходов сдано на переработку
Проект представляет собой многоуровневую офлайн-интеграцию на ВФМ-2024 с усилением в диджитал.
В рамках проекта:
– запущен экобот (интерактивный цифровой помощник) и эковикторина;
– проведены открытые сессии об устойчивом развитии;
– диджитал-перформансы;
– танцевальные флешмобы;
– создан арт-объект, визуализирующий идеи циклической экономики.
Коммуникации поддерживались интерактивами на территории фестиваля и распространением контента в медиа и социальных сетях.
В ходе реализации проекта достигнуто:
– суммарный медиаохват проекта составил 38,8 млн (при плане 10–12 млн);
– более 3500 участников приняли участие в мероприятии через чат-бот/эковикторину;
– свыше 2400 кг пластиковых отходов участники события сдали на переработку.
Проект получил профессиональное признание — Bronze на SM Awards 2024 в номинации Best Executed Event Marketing Campaign.
Федеральная территория «Сириус» (площадка ВФМ-2024) + онлайн-охват через соцсети/медиа.
