20 апреля, в Национальный день донора, состоялась одна из самых масштабных донорских акций в стране — «Донорский рекорд России». Мероприятие охватило более 80 регионов: от Камчатки до Калининграда. Регионы последовательно присоединялись к эстафете, сдавали кровь и записывали видеопоздравления для участников из других регионов. Благодаря разнице часовых поясов акция продлилась 13 часов — впервые в России такая продолжительная донорская акция прошла в рамках одного календарного дня.

Событие приурочено к Году единства народов России и стало символом объединения, милосердия и культурного многообразия нашей страны. Акция прошла в рамках спецпроекта «Донорство объединяет» Всероссийской акции «Код донора. Единство народов России».

Регионы не только участвовали в сдаче крови, но и делились культурой и традициями. Участники записывали поздравления и передавали приветы друг другу в национальных костюмах и на родных языках, исполняли народные танцы и песни. Такой подход позволил показать богатство культурных традиций народов России и подчеркнуть, что нас объединяют общие ценности: милосердие, сострадание и готовность прийти на помощь в трудную минуту.

Увидеть живую ленту событий можно в аккаунте Национального фонда развития здравоохранения в ВК и по хештегам #ДонорствоОбъединяетРоссию и #ДонорскийРекордРоссии. Вся информация также размещена на интерактивной карте на сайте «Кода донора», где можно увидеть, как прошёл этот день в различных регионах нашей огромной, разной и при этом единой страны.

Продвижение проекта:

– информационное партнёрство с ТАСС;

– прямая коммуникация с регионами (письма, рассылки, чаты с учреждениями службы крови — 80 регионов);

– для широкой аудитории: сайт koddonora.ru и ресурсы партнёров (yadonor.ru, oprf.ru, redcross.ru, nfrz.ru);

– информация также размещена на сайте Года единства: https://xn--2026-43dlgiaj8a1di1cp.xn--p1ai/;

– в Москве медиахолдинг МАЕР поддержал инициативу участием сотрудников в донорском дне компании LG (в рамках «Донорского рекорда») и информационно — на медиафасадах МАЕР по всей Москве транслировались ролики о проекте.

Организации бизнеса, принявшие участие в акции: сеть гипермаркетов «Глобус», медиахолдинг МАЕР, компания LG, издательство «Эксмо», АО «Мосводоканал», АО «МОСГАЗ», АО «Мослифт», АО «Экотехпром», ПАО «Россети Московский регион», ООО «Газпром трансгаз Москва».

Количественные:

– в акции приняли участие свыше 15 000 участников;

– более 11 000 человек сдали кровь;

– более 900 человек вступили в Федеральный регистр доноров костного мозга;

– проведение акции обеспечили более 1 000 волонтёров.

Социальные:

– собранная кровь будет направлена в медицинские учреждения для пациентов, нуждающихся в переливании, в том числе с онкологическими заболеваниями, травмами и в родах;

– более 900 участников Федерального регистра доноров костного мозга увеличат шансы на трансплантацию для пациентов с онкогематологическими заболеваниями.

Качественные:

– акция подтвердила эффективность формата для вовлечения населения.

– участие корпоративных доноров показало готовность бизнеса системно поддерживать донорское движение.

– акция может быть тиражирована как ежегодная традиция в Национальный день донора.

– использованные форматы (видеоприветствия, фотосъёмка в национальных костюмах, выездные бригады) рекомендуются для внедрения в работу региональных служб крови.

Медиапоказатели:

– более 1 000 публикаций в федеральных и региональных СМИ (включая ТАСС, «Российскую газету», ВГТРК, «Аргументы и факты», «Московский комсомолец», РИА Новости);

– общий охват (OTS) — более 2,5 млрд;

– заметность инфоповода — 55,3 (по данным «Медиалогии»);

– в социальных сетях вышло более 1 300 упоминаний, набравших более 1,1 млн просмотров.