Всего баллов: 59 из 160
B
Экология15из 25 баллов
Кадры0из 65 баллов
Государство45из 70 баллов
Всего баллов: 59 из 160
Всего баллов: 59 из 160
– молодые матери;
– родители детей дошкольного и школьного возраста;
– педагоги;
– библиотекари.
Кризис детского чтения в России, характеризующийся следующими факторами:
– снижение читательской активности во всех возрастных группах на 8,7% с 2021 по 2023 год;
– 34% родителей редко читают детям книги;
– отсутствие качественной детской литературы в домашних и школьных библиотеках;
– утрата традиций семейного чтения;
– основные причины отказа от чтения: нелюбовь детей к чтению (41%), отсутствие интереса у родителей (29%), нежелание читать детям (19%).
Возродить традиции семейного чтения через формирование положительного имиджа читающей матери и повышение родительской компетенции в вопросах детского чтения, что обеспечит право ребёнка на читающее детство и укрепление семейных ценностей.
п.п. – повышение читательской активности детей родителей 35-44 лет
млн человек – охват в СМИ и социальных сетях
На первом этапе в 2022 году проведено исследование родительских и детских читательских практик с использованием социологических инструментов, в том числе опросов и глубинных интервью, реализованных при участии НАФИ и при поддержке МТС.
На втором этапе, в 2023 году, на основе результатов исследований сформирована концепция проекта и ключевые коммуникационные сообщения, направленные на популяризацию семейного чтения и образа читающей матери.
На третьем этапе разработан и запущен специализированный интернет-лендинг с книжными подборками и методическими рекомендациями для родителей по организации семейного чтения.
С 2024 года реализуется федеральная коммуникационная кампания, включающая публикации в средствах массовой информации и социальных сетях, размещение наружной социальной рекламы и трансляцию видеороликов на телевидении и в интернете.
Проект реализуется ООО «Издательство «ЭКСМО» совместно с ООО «Живая библиотека», при участии Российской школьной библиотечной ассоциации, Российского книжного союза и платформы LiveLib.
Создание и распространение социальной рекламы осуществляется при поддержке Института развития интернета. Реализация проекта обеспечивается во взаимодействии с регионами Российской Федерации, предоставляющими площадки для размещения материалов кампании.
За 2023–2024 года получены следующие результаты:
– повышение читательской активности детей родителей 35-44 лет на 3 процентных пункта (Исследование РОСИНДЕКС);
– повышение читательской активности детей всех возрастных групп в среднем на 1 процентный пункт (Исследование РОСИНДЕКС);
– 6 874 публикаций в СМИ и соцсетях (охват – 54 570 203 человек);
– охват наружной рекламы – около 1 027 390 300 показов;
– охват ТВ-рекламы – около 101 700 714 просмотров;
– охват интернет-рекламы ИРИ – около 19 млн показов.
Информация о реализации программы взята с сайта премии «Наш вклад» и официального сайта проекта.
Москва, Санкт-Петербург, Новгородская область, Красноярский край, Воронежская область, Алтайский край, Тюменская область, Республика Башкортостан, Удмуртская Республика, Волгоградская область
