Команда AdWorm разработала креативную концепцию, визуальный стиль, систему слоганов, дизайн-макеты и анимационные материалы для имиджевой кампании «Москва производит не только впечатление».

Креативная концепция построена на принципе противопоставления «стереотип – реальность»: распространённые представления о Москве сопоставляются с фактическими данными о промышленном секторе.

В основу коммуникации включены количественные показатели промышленной инфраструктуры города: в Москве функционирует более 4000 промышленных предприятий, на которых трудятся более 720 000 человек.

Подготовлены материалы для размещения в наружной рекламе и других каналах коммуникации.

Разработан брендированный контент, демонстрирующий разнообразие производств – от высокотехнологичных отраслей до пищевой промышленности, а также отражающий вклад промышленного комплекса в экономику страны.

В коммуникационных материалах использованы результаты социологического опроса жителей Москвы.

– 1,8 миллиона посещений сайта investmoscow.ru за месяц и 380 миллионов контактов с аудиторией с 15 марта по 14 апреля 2024 года.

По итогам опроса 2000 москвичей:

– для 70% горожан информация о промышленном потенциале Москвы оказалась новой;

– 90% респондентов заинтересовались содержанием рекламной кампании и захотели узнать больше;

– 65% опрошенных отметили позитивные изменения в столице и видят варианты поддержки для бизнеса и развития базы рабочих мест в городе.

Проект получил награды премии Silver Mercury:

Золото: Брендированный контент в наружной рекламе (2024).

Серебро: Лучшая стратегия некоммерческой организации (2024).