Всего баллов: 123 из 160
AAA
Экология20из 25 баллов
Кадры55из 65 баллов
Государство48из 70 баллов
Всего баллов: 123 из 160
Всего баллов: 123 из 160
– широкая аудитория совершеннолетних потребителей алкогольных напитков в России;
– посетители общественных мест, кинотеатров, пользователи маркетплейсов, взаимодействующие с креативными визуалами, анимационными роликами и памятками, размещёнными в рамках 360-кампании;
– автомобилисты и водители, которым адресовано ключевое сообщение о недопустимости управления транспортным средством в состоянии алкогольного опьянения;
– партнёры и точки продаж, вовлекаемые в коммуникационные активности для распространения принципов ответственного потребления.
Несмотря на позитивные изменения последних лет, злоупотребление алкоголем остаётся одной из наиболее острых социальных и медицинских проблем в России. Исследования подтверждают, что эффективная профилактика злоупотребления алкоголем требует не только государственного регулирования, но и системной просветительской работы, направленной на изменение культурных установок и поведенческих паттернов.
Формирование культуры ответственного потребления алкоголя и изменение укоренившихся поведенческих паттернов через масштабную креативную кампанию, включающую просветительские и образовательные инициативы.
млн человек — медиаохват
тыс. партнёров
аудитории готовы изменить поведение после просмотра креативов
В 2023 году пивоваренная компания AB InBev Efes реализовала всероссийский социальный проект ART OF DRINKING (Искусство ответственного потребления).
Проект реализовывался в два этапа. Первый был приурочен ко Дню ответственного потребления пива в сентябре и представлял собой запуск полноценной 360-кампании: работа с партнёрами, воркшопы для сотрудников, медиа-, digital- и PR-кампании. Креативные визуалы размещались в общественных точках, анимационный ролик в показывали кинотеатрах, памятки с онлайн-заказами раздавали на маркетплейсе.
Вторым этапом стал запуск дополнительной инициативы — ART OF DRIVING (Искусство ответственного вождения), фокусирующейся на проблеме употребления алкоголя за рулём. Первым регионом её проведения стал Башкортостан. Компания привлекла партнёров и медийных лиц, провела офлайн-акции в местах потребления алкоголя и точках продаж с использованием фирменного стиля и маскота проекта Артёма.
Ярким завершением проекта стала инсталляция-мозаика в Уфе из 4000 магнитов с ключевым принципом ответственного вождения: «Выпил — за руль не садись».
Охват свыше 46,8 млн человек.
Широкий пул партнёров — более 2000.
Креативные активации в точках продаж, перформансы в общественных местах, образовательные программы — способствовали росту количества новых пользователей образовательной платформы на 88%.
По данным исследований, 72% аудитории готовы изменить поведение после просмотра креативов, запоминаемость которых составила 54%.
Вся Россия
Silver Mercury
