Искусство ответственного потребления: вдохновляя на изменения

Крупнейший в России социальный проект направлен на формирование культуры ответственного потребления алкоголя. Реализуется пивоваренной компанией с креативным агентством PromoAge.

Организация, реализующая социальный проект

АО «АБ Инбев Эфес»

Организация, реализующая коммуникационную кампанию

АО «АБ Инбев Эфес»

Тематика проекта

Здоровье и отдых

Уровень проекта

Федеральный

Статус проекта

Завершён

Период реализации

2023

Фотоматериалы и видеоматериалы

Целевая аудитория

– широкая аудитория совершеннолетних потребителей алкогольных напитков в России;

– посетители общественных мест, кинотеатров, пользователи маркетплейсов, взаимодействующие с креативными визуалами, анимационными роликами и памятками, размещёнными в рамках 360-кампании;

– автомобилисты и водители, которым адресовано ключевое сообщение о недопустимости управления транспортным средством в состоянии алкогольного опьянения;

– партнёры и точки продаж, вовлекаемые в коммуникационные активности для распространения принципов ответственного потребления.

Проблемная ситуация

Несмотря на позитивные изменения последних лет, злоупотребление алкоголем остаётся одной из наиболее острых социальных и медицинских проблем в России. Исследования подтверждают, что эффективная профилактика злоупотребления алкоголем требует не только государственного регулирования, но и системной просветительской работы, направленной на изменение культурных установок и поведенческих паттернов.

Цель проекта

Формирование культуры ответственного потребления алкоголя и изменение укоренившихся поведенческих паттернов через масштабную креативную кампанию, включающую просветительские и образовательные инициативы.

Ключевые результаты проекта

>47

млн человек — медиаохват

тыс. партнёров

72%

аудитории готовы изменить поведение после просмотра креативов

Описание проекта

В 2023 году пивоваренная компания AB InBev Efes реализовала всероссийский социальный проект ART OF DRINKING (Искусство ответственного потребления).

Проект реализовывался в два этапа. Первый был приурочен ко Дню ответственного потребления пива в сентябре и представлял собой запуск полноценной 360-кампании: работа с партнёрами, воркшопы для сотрудников, медиа-, digital- и PR-кампании. Креативные визуалы размещались в общественных точках, анимационный ролик в показывали кинотеатрах, памятки с онлайн-заказами раздавали на маркетплейсе.

Вторым этапом стал запуск дополнительной инициативы — ART OF DRIVING (Искусство ответственного вождения), фокусирующейся на проблеме употребления алкоголя за рулём. Первым регионом её проведения стал Башкортостан. Компания привлекла партнёров и медийных лиц, провела офлайн-акции в местах потребления алкоголя и точках продаж с использованием фирменного стиля и маскота проекта Артёма.

Ярким завершением проекта стала инсталляция-мозаика в Уфе из 4000 магнитов с ключевым принципом ответственного вождения: «Выпил — за руль не садись».

Результаты

Охват свыше 46,8 млн человек.

Широкий пул партнёров — более 2000.

Креативные активации в точках продаж, перформансы в общественных местах, образовательные программы — способствовали росту количества новых пользователей образовательной платформы на 88%.

По данным исследований, 72% аудитории готовы изменить поведение после просмотра креативов, запоминаемость которых составила 54%.

География проекта

Вся Россия

Участие в конкурсах

Silver Mercury

лонг лист

E+ Awards

финалист

Смотреть другие проекты по тематике

Есть проект?

Расскажите о своём проекте на всю страну: получите баллы в ЭКГ-рейтинге, медиаподдержку, участие в ключевых форумах и возможность включения в ЭКГ-коллекцию лучших практик.