В 2023 году пивоваренная компания AB InBev Efes реализовала всероссийский социальный проект ART OF DRINKING (Искусство ответственного потребления).
Проект реализовывался в два этапа. Первый был приурочен ко Дню ответственного потребления пива в сентябре и представлял собой запуск полноценной 360-кампании: работа с партнёрами, воркшопы для сотрудников, медиа-, digital- и PR-кампании. Креативные визуалы размещались в общественных точках, анимационный ролик в показывали кинотеатрах, памятки с онлайн-заказами раздавали на маркетплейсе.
Вторым этапом стал запуск дополнительной инициативы — ART OF DRIVING (Искусство ответственного вождения), фокусирующейся на проблеме употребления алкоголя за рулём. Первым регионом её проведения стал Башкортостан. Компания привлекла партнёров и медийных лиц, провела офлайн-акции в местах потребления алкоголя и точках продаж с использованием фирменного стиля и маскота проекта Артёма.
Ярким завершением проекта стала инсталляция-мозаика в Уфе из 4000 магнитов с ключевым принципом ответственного вождения: «Выпил — за руль не садись».
