Всего баллов: 70 из 160
BB
Экология15из 25 баллов
Кадры26из 65 баллов
Государство29из 70 баллов
Всего баллов: 70 из 160
Всего баллов: 70 из 160
Люди, не знакомые с проблемой деменции; родственники людей с нарушениями когнитивных функций; широкая аудитория, заинтересованная в сохранении памяти и ранней диагностике когнитивных расстройств.
Тема деменции остаётся малообсуждаемой и воспринимается как неудобная. Это приводит к низкому уровню осведомлённости о профилактике и диагностике когнитивных нарушений. Кроме того, общество имеет слабое представление о том, с какими трудностями сталкиваются люди с деменцией в повседневной жизни.
Привлечение внимания к проблеме деменции, повышение осведомлённости общества о важности профилактики и ранней диагностики когнитивных расстройств, вовлечение широкой аудитории в обсуждение темы посредством эмоциональной креативной коммуникации.
тыс. человек прошли онлайн‑тест на проверку когнитивного здоровья
тыс. кликов на лендинг с онлайн‑тестом
млн. показов в контекстной рекламе
Проект представляет собой коммуникационную кампанию и направлен на привлечение внимания к проблеме деменции, её профилактики и способах лечения.
Ключевые элементы реализации:
– разработка авторских стикеров с реальными фразами и напоминаниями из жизни людей с деменцией;
– создание специализированной страницы на сайте «Деменция.net» как центрального хаба кампании (информация о проекте, героях, диагностике, онлайн‑тест на проверку когнитивного здоровья);
– партизанский маркетинг: размещение гигантских стикеров на фасадах зданий и иных объектах городского пространства;
– партнёрский маркетинг: размещение стикеров в кофейнях, магазинах и общественных пространствах с адаптацией под формат партнёров;
– продвижение в онлайн‑каналах и социальных сетях;
– PR‑кампания в крупных СМИ;
– сотрудничество с Telegram‑каналами.
Достигнуты следующие количественные и качественные показатели:
– 2 987 человек прошли онлайн‑тест на проверку когнитивного здоровья;
– размещено более 170 наружных рекламных поверхностей в Москве (медиафасады, билборды, суперсайты);
– достигнуто более 8 млн показов в контекстной рекламе («Яндекс Директ»);
– получено 120 000 кликов на лендинг с онлайн‑тестом;
– тематические публикации в соцсетях «Деменция.net» собрали 77 000 просмотров;
– опубликовано 62 материала в крупных СМИ с совокупным охватом более 22,5 млн человек;
– интегрирована форма для пожертвований, направленная на увеличение финансовой поддержки проекта.
Информация о проекте взята с официального сайта проекта и Sostav.
Вся Россия
