Проект представляет собой медийную кампанию с использованием серии таргетированных интерактивных баннеров.

Контент баннеров создан на основе реальных фраз детей («Чувствую себя не на своём месте», «Кажется, я растерялся»). Принцип баннера построен по аналогии с реальным взаимодействием наставника и ребёнка: успешное «помогающее» действие по отношению к баннеру (реакция на призыв ребёнка) служит первым индикатором готовности кандидата к роли наставника – так же, как в жизни готовность услышать и откликнуться на потребности ребёнка является ключевым качеством будущего наставника.

Механизм взаимодействия:

– пользователь взаимодействует с баннером («помогает» ему);

– при успешном взаимодействии система определяет потенциального кандидата как подходящего на роль наставника;

– пользователю предлагается заполнить заявку на участие в программе наставничества.

Результатом грамотного принципа отбора на наставничество стал показатель: 25% пользователей, оставивших заявку, успешно прошли отбор и стали наставниками.

Показателем отклика на рекламу стало более 40 000 переходов на ресурс.

Количество заявок на наставничество увеличилось в три раза по сравнению с предыдущими кампаниями.

Показатель CTR вырос до 4,5% (в предыдущих кампаниях – 1 %).

Компания стала победителем SM Awards 2024 года в номинации «Лучшая digital-кампания для некоммерческой организации».