Российские пользователи цифровых сервисов, регулярно использующие формат подписки (онлайн-кинотеатры, маркетплейсы, цифровые платформы) и потенциально готовые к регулярному участию в благотворительности при наличии понятного и привычного формата взаимодействия.
Низкий уровень регулярности благотворительной помощи (около 9% населения участвуют в благотворительности на постоянной основе); преобладает разовая, эмоционально мотивированная помощь.
Формирование у пользователей сети Интернет устойчивой привычки регулярной благотворительной помощи посредством представления благотворительности в формате подписки – знакомом и интуитивно понятном для цифровой среды.
Проект представляет собой цифровую платформу, стилизованную под онлайн‑кинотеатр, для трансформации разовых пожертвований в системную благотворительную помощь.
Проект включает:
– создание интерфейса «кинотеатра добрых дел» с тематическими «жанрами помощи» (поддержка детей, пожилых, животных, людей с инвалидностью);
– разработку уникального визуального стиля для каждого направления, включая «афиши» с историями подопечных НКО для формирования эмоциональной связи;
– внедрение интерактивного теста, помогающего пользователю определить предпочтительную сферу помощи и подобрать проверенные фонды;
– размещение баннерной рекламы в стиле кинотрейлеров на крупных цифровых платформах («Яндекс», «ВКонтакте», «Авито», Wildberries, онлайн‑кинотеатры Wink, Kion, tnt‑online, «Киноафиша») для максимального встраивания в пользовательский контент и повышения вовлечённости.
На 2025 год 21,5 млн уникальных пользователей были привлечены к инициативе, а более 537 тыс. человек перешли на сайт платформы.
Кроме цифровых показателей, проект продемонстрировал изменения в восприятии благотворительности: доверие к НКО увеличилось на 7%, интерес к системной помощи вырос также на 7%.
Число людей, готовых помогать на постоянной основе, увеличилось на 5%.
Вся Россия
