Проект представляет собой цифровую платформу, стилизованную под онлайн‑кинотеатр, для трансформации разовых пожертвований в системную благотворительную помощь.

Проект включает:

– создание интерфейса «кинотеатра добрых дел» с тематическими «жанрами помощи» (поддержка детей, пожилых, животных, людей с инвалидностью);

– разработку уникального визуального стиля для каждого направления, включая «афиши» с историями подопечных НКО для формирования эмоциональной связи;

– внедрение интерактивного теста, помогающего пользователю определить предпочтительную сферу помощи и подобрать проверенные фонды;

– размещение баннерной рекламы в стиле кинотрейлеров на крупных цифровых платформах («Яндекс», «ВКонтакте», «Авито», Wildberries, онлайн‑кинотеатры Wink, Kion, tnt‑online, «Киноафиша») для максимального встраивания в пользовательский контент и повышения вовлечённости.

На 2025 год 21,5 млн уникальных пользователей были привлечены к инициативе, а более 537 тыс. человек перешли на сайт платформы.

Кроме цифровых показателей, проект продемонстрировал изменения в восприятии благотворительности: доверие к НКО увеличилось на 7%, интерес к системной помощи вырос также на 7%.

Число людей, готовых помогать на постоянной основе, увеличилось на 5%.