Доброград – первый в России город, строящийся на частные инвестиции с государственной поддержкой. Проект предлагает альтернативу жизни в мегаполисах: современную комфортную среду в окружении природы.

Для привлечения жителей и предпринимателей реализована комплексная стратегия продвижения с фокусом на три целевые группы: ответственные родители, люди, ищущие безопасности, активные предприниматели. Стратегия включала таргетированную кросс‑медийную кампанию:

– digital‑инструменты с точным таргетингом на узкие аудиторные сегменты;

– ТВ‑размещение в передачах с высокой концентрацией целевой аудитории;

– ООН‑рекламу в ключевых городах с технологией тепловых карт;

– ретаргетинг в digital для аудитории, контактировавшей с наружной рекламой.

Позиционирование Доброграда строилось на ценностях добрососедства, экологичности, высокого качества жизни и комфорта.

В проект вложено более 30,8 млрд руб. инвестиций (частных и гос.). В 2024 г. привлечено 12,2 млрд руб. частных инвестиций и 3,9 млрд руб. государственных средств на инфраструктуру. Введено 63 000 м² жилья. Строятся школа (825 мест) и детсад (220 мест), инженерная инфраструктура. В ОЭЗ «Доброград‑1» – восемь резидентов с перспективой создания рабочих мест.

Маркетинговые результаты:

– знание о городе выросло на 30% (превышение плана на 23%);

– охват ЦА – 83% (план – 60%);

– трафик на сайт вырос в пять раз (план – в три раза);

– запросы в отдел продаж +127% (план – 50%).

Бизнес‑показатели:

– выручка выросла более чем на 50%;

– привлечён малый бизнес для развития инфраструктуры;

– вырос курортный трафик («тест‑драйв» жизни в городе);

– привлечено более 100 семей для постоянного проживания.

Социальные эффекты:

– сформировано сообщество единомышленников;

– создан пример ГЧП;

– развита модель малого города с современным качеством жизни;

– показана альтернатива урбанизации и концентрации в мегаполисах.