Ежегодная акция благотворительного фонда AdVita, в которой участники заранее регистрируют пожертвование, а в первую секунду 1 января сумма автоматически списывается – так человек буквально начинает год с помощи другим.

Фонд помогает на всех этапах от постановки диагноза до завершения лечения: оплачивает лекарства и обследования, не покрываемые бюджетными квотами, ведёт поиск и активацию доноров костного мозга, арендует жильё для иногородних пациентов, оказывает психологическую и социальную поддержку пациентам и их близким.

Также:

– дом Книги подарили открытки с конфетти и символикой акции всем своим покупателям в один из декабрьских выходных;

– появился видеоролик про Первое Дело, которое озвучила актриса Алиса Гребенщикова;

– ФК «Зенит» оказывает информационную поддержку.

Акцию «Первое дело Нового года» фонд AdVita проводит третий год подряд. Впервые она прошла совместно с ФК «Зенит» в декабре 2023 года.

В первые секунды 2024-го сбор составил 1,7 млн рублей, в акции приняло участие более 1000 человек.

В 2025 г. удалось собрать 2 048 489 рублей, в акции приняли участие 1 485 человека.