Молодые люди от 18 до 35 лет, ESG-ориентированные компании, которые готовы поддерживать социальные инициативы, бренды, медиа и частные лица, располагающие информационными ресурсами: рекламными площадками, соцсетями, офлайн‑носителями, которые могут быть задействованы для продвижения идеи регулярного донорства крови.
Регулярное донорство крови в России воспринимается как редкое или героическое усилие, а не как привычная практика или стиль жизни. При этом потребность в донорской крови существует ежедневно.
Создать масштабную просветительскую кампанию для популяризации регулярного донорства крови, а также привлечь внимание общества к этой теме и вовлечь бренды, медиа и общественность в информирование о важности донорства посредством выделения части информационных и рекламных ресурсов.
тыс. супермаркетов приняли участие в проекте
тыс. самокатов и велосипедов было забрендировано челленджем
млн. человек — охват через медиаплощадки и рекламные носители
Проект – это социальная инициатива и челлендж, в рамках которого участники выделяют до 10% своих информационных и рекламных ресурсов для продвижения регулярного донорства крови. Программа была запущена 14 июня 2025 года, во Всемирный день донора крови. Инициаторами выступили сообщество доноров DonorSearch и креативное агентство «Громкие Рыбы».
Реализация проекта включала:
– разработку визуальной айдентики (элемент – трубка для забора крови, адаптируемая под разные форматы);
– создание сайта 10процентовдляжизни.рф с инструкциями и гайдлайнами для участников;
– поиск и привлечение брендов из различных отраслей (FMCG, IT, HoReCa, банкинг, логистика);
– организацию интеграции темы донорства в коммуникацию партнёров: использование рекламных площадей – баннеров, постов, упаковок, офлайн‑носителей, а также спецпродуктов и брендированного транспорта;
– PR‑сопровождение кампании (работа со СМИ, блогерами, Telegram‑каналами).
На старте к челленджу присоединились 6 крупнейших брендов: «Ситидрайв», «ВкусВилл», «МТС Юрент», Cofix, Т2 («Теле2»), X5 Media.
– за первую неделю челлендж охватил более 40 млн человек через медиаплощадки и рекламные носители;
– в акции приняли участие более 26 000 супермаркетов. Было забрендировано более 5000 самокатов и велосипедов, 280 кофеен, автомобили каршеринга. «Вкусвилл» выпустил 10 билбордов, забрендированных челленджем, в центре Москвы;
– информацию о старте акции опубликовали свыше 20 СМИ и более 25 крупных Telegram-каналов;
– общий охват кампании в социальных сетях и СМИ составил 13 млн.
Проект получил следующие награды и номинации:
– «Red Apple 2025» – серебро в номинации «Лучшее использование каналов для НКО» (канал B14), бронза в номинациях «Креативное использование медиа. Интегрированные кампании» (W03) и «Digital-кампании для НКО» (D07);
– «МИКС Россия 2025» – гран-при в номинации Marketing Communications (Cause Campaigns) и золото в номинации Non-profit Campaign;
– «ADCR 2025» – серебро в номинации Integrated & Innovation (интегрированные и инновации для некоммерческих организаций, общественных служб и НПО) и бронза в номинации Brand Experience (PR и события для некоммерческих организаций, общественных служб и НПО);
– «Proba Awards 2025» – победитель номинации «Общественно значимые PR-кампании».
Информация взята с официального сайта проекта и Sostav.ru.
Москва и Московская область
