В начале проекта было проведено изучение культурного контекста, рынка труда и практик других работодателей, а также организованы глубинные интервью с сотрудницами компании из различных подразделений и регионов присутствия.

На основе собранных материалов сформировано ценностное предложение работодателя: «Для девушек, которые устали от стереотипов, СИБУР – идеальное место работы, потому что мы знаем, что у амбиций и увлечённости нет пола, и оцениваем по результатам, а не предрассудкам».

TVP раскрывает суть бренда работодателя («Цели, достойные тебя»), при этом учитывает актуальные для женской аудитории вопросы и вызовы.

На основе ценностного предложения была разработана концепция годовой коммуникационной кампании, направленной на женскую аудиторию. В рамках проекта создан видеоролик-манифест «Не важно, что говорят другие. Важно, что решишь ты», основанный на реальных историях, мотивации и личном опыте сотрудниц компании.

В коммуникационных материалах использованы реальные фотографии и прямые высказывания героинь.

Размещение материалов осуществлялось через каналы, не относящиеся к традиционным по подбору персонала: электронные экраны в фитнес-клубах, пунктах выдачи почтовых отправлений, общественном транспорте, салонах красоты и торговых центрах.

– доля женщин среди заинтересованных посетителей карьерного раздела сайта компании увеличилась на 7%;

– количество поисковых запросов, связанных с трудоустройством в компании, увеличилось на 95% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года в регионах присутствия кампании;

– совокупный охват коммуникационной кампании за первые два месяца превысил 10 млн человек.

Информация о проекте взята с официального сайта ПАО «СИБУР».