Всего баллов: 88 из 160
A
Экология15из 25 баллов
Кадры33из 65 баллов
Государство40из 70 баллов
Всего баллов: 88 из 160
Всего баллов: 88 из 160
Семейная аудитория на территории всей России:
– пары, находящиеся на этапе создания семьи или уже состоящие в браке;
– родители, заинтересованные в укреплении семейных отношений.
Несмотря на высокую значимость семьи для большинства россиян (70% называют её главной ценностью), одного желания создать или сохранить семью недостаточно. В реальных отношениях часто отсутствует конструктивный диалог, что затрудняет преодоление кризисов, распределение бытовых обязанностей и формирование безопасной и заботливой атмосферы в паре.
Сформировать в обществе новый стандарт разговора о семейных ценностях, способствуя развитию культуры открытого и уважительного диалога между партнёрами в контексте построения и сохранения крепкой семьи.
тыс. — человек прошедших тест на готовность к семейной жизни
млн. — общее количество показов рекламы
тыс. — посетителей лендинга
Проект включал запуск социальной рекламы в цифровых и традиционных медиа. На лендинге представлены материалы, направленные на развитие навыков коммуникации в паре: рекомендации по преодолению кризисов, распределению бытовых обязанностей и созданию семейных традиций. Также на сайте размещён тест для оценки готовности к семейной жизни.
Для достижения охвата использовались различные каналы социальной рекламы – от традиционных билбордов и плакатов до цифровых платформ и социальных сетей.
Результаты по итогам реализации в 2024 году:
– количество прошедших тест на готовность к семейной жизни – 13 тысяч человек;
– рост поисковых запросов по тематике – 23% (в сравнении с первым месяцем кампании);
– уровень конверсии из клика в посещение сайта – 91% (при отраслевой норме 50–65%);
– запоминаемость рекламного сообщения выросла на 12%.
– общее количество показов рекламы – 404 миллиона;
– количество кликов по рекламным баннерам – свыше 717 тысяч;
– количество посетителей лендинга – 653 тысячи человек.
