– работники КАО «Азот», занимающиеся спортом и ведущие активный образ жизни и члены их семей;

– любители экстремальных гонок с препятствиями в России.

Более половины – 53% работников КАО «Азот» – 3000 человек, согласно внутрикорпоративным опросам, занимаются спортом или ведут активный образ жизни, используя городскую или корпоративную спортивную инфраструктуру. Вместе с тем, само предприятие не реализовывало масштабных спортивных проектов, которые могли, с одной стороны, объединить работников – приверженцев активного образа жизни, а с другой – способствовать улучшению имиджа как самого химического производства, так и его работников.

60% работников – любителей спорта и активного образа жизни – молодёжь до 35 лет. Поэтому для решения проблемы было необходимо использовать нестандартный подход, основываясь на принципе «От закрытого завода к открытой компании».