«Дом культуры» — грантовый конкурс «Логики молока» (АО «Эйч энд Эн») в рамках корпоративной программы социальных инвестиций «Наполняем смыслом». Идея — рассматривать культуру не как отдельную сферу досуга, а как часть повседневного благополучия и инфраструктуру, которая помогает людям общаться, сохранять локальную идентичность и вместе развивать город.

Для конкурса были выбраны Казань, Кемерово и Самара — города присутствия компании. К участию пригласили учреждения культуры и НКО, работающие с локальными сообществами. Компания сформировала грантовый фонд 30 млн рублей, размер поддержки одного проекта составил до 3 млн рублей.

Номинации конкурса:

– «Места» — создание и обновление доступных общественных пространств;

– «События» — культурные форматы, объединяющие людей разных поколений и социальных групп;

– «Истории» — проекты по сохранению и современному осмыслению местной памяти и традиций.

Процесс отбора: заявочная кампания сопровождалась очными мастер-классами и консультациями в каждом городе. Отбор строился на принципах независимой экспертизы: оценивались социальный эффект, инклюзивность, культурная значимость, реалистичность бюджета, устойчивость и возможность тиражирования. После экспертизы, онлайн-защит и интервью были определены 11 победителей из 133 участников.

Среди победителей — общественные и творческие пространства, семейные и межпоколенческие программы, мобильная библиотека, проекты по работе с локальной историей, молодёжью, театром, музыкой и литературой.

Реализация проекта проходит с июня 2026 года до конца 2027 года.

Количественные:

– 133 заявки подано (45 из Казани, 45 из Самары, 39 из Кемерова, 4 из пригородов);

– 28 инициатив дошли до онлайн-защиты;

– 11 победителей (больше первоначального ориентира);

– 30 млн рублей — грантовый фонд;

– до 3 млн рублей — на один проект;

– более 500 публикаций в СМИ с совокупным охватом более 15 млн человек;

– поддержка распределена между тремя номинациями: создание пространств, культурные события, сохранение локальной памяти.

Социальные эффекты:

– сформировано межрегиональное сообщество культурных организаций и НКО;

– участники получили практические знания по социальному проектированию;

– перспективные инициативы получили экспертную обратную связь и ресурсы для запуска;

– ожидаются устойчивые точки притяжения для семей, молодёжи и старшего поколения;

– укрепление межпоколенческих связей;

– вовлечение жителей в совместное творчество и развитие городской среды.