Навигатор ответственных коммуникаций представили на Национальном рекламном форуме.
Инструмент для рекламодателей, агентств и организаторов конкурсов включает лучшие практики и рекомендации по созданию образа семьи. Об этом рассказал заместитель полномочного представителя президента России в Центральном федеральном округе Алексей Ерёмин на сессии "Семья в рекламе: баланс эффективности и ценностного нарратива".
"Важна реалистичность, когда обычные жизненные ситуации, узнаваемые отношения вызывают больше доверия. Наконец, преимуществом является органичное включение семьи в коммуникацию самого бренда. <…> В таких проектах социальный смысл не существует отдельно от рекламной задачи, а усиливает основную идею", — отметил Ерёмин.
Навигатор подготовлен на основе анализа проектов — победителей профессиональных фестивалей и Стандарта ответственных коммуникаций. Из 490 рассмотренных работ 355 прошли отбор для дальнейшей оценки. По словам Ерёмина, в таких сюжетах важно показывать участие обоих родителей в воспитании детей, связь поколений и передачу семейных традиций.
Подпишись на ТАСС / ЭКГ-Рейтинг
