Совместные проекты компаний показывают, как сотрудничество может выходить за рамки одной инициативы и охватывать разные социальные задачи.
Социальная ответственность бизнеса строится не только вокруг отдельных инициатив, но и вокруг партнёрств, в которых компании объединяют ресурсы и компетенции для решения общей социальной задачи. Сотрудничество «Логики молока» и Х5 — пример такой модели: продуктовая экспертиза производителя, образовательная инфраструктура «Пятёрочки» и технологические возможности фонда «Выручаем» соединяются в проектах, связанных со здоровым питанием, благотворительностью и поддержкой семей.
Новый этап партнёрства — участие «Логики молока» в «Школе питания», где знания о сбалансированном рационе переводятся в практические привычки детей и семей. В пятом сезоне «Школы питания» в программу войдут материалы о молочных продуктах и их месте в сбалансированном рационе.
«Карта ответственного бизнеса» спросила у представителей «Логики молока» и Х5, что делает партнёрство устойчивым, как распределяются роли между участниками и за счёт чего совместные инициативы переходят системной работе.
«Школа питания» знакомит детей с принципами сбалансированного рациона через интерактивные занятия: участники учатся собирать сбалансированную тарелку, выбирать продукты и готовить блюда. Молочной теме также посвятят новые эпизоды аудиосказки «Детективы на кухне» для детей младшего возраста.
В сезоне 2025–2026 годов занятия проекта прошли более 190 тыс. детей из 2,3 тыс. учебных заведений. По данным исследований проекта, 88% участников улучшили пищевые привычки, а 85% готовы рекомендовать курс друзьям и знакомым. Материалы подготовлены при поддержке проекта Роспотребнадзора «Здоровое питание» и бесплатно доступны педагогам детских садов, школ и ссузов по всей России.
Для «Логики молока» участие в проекте стало возможностью дополнить образовательную программу экспертизой производителя и объяснить детям роль молочных продуктов в рационе.
«Объединение экспертизы позволяет превратить знания о правильном питании в практические инструменты. Мы, как крупнейший производитель, рассказываем о пользе молочных продуктов, их важности в сбалансированном рационе, а „Пятёрочка“ помогает донести эти знания до самых отдалённых уголков страны. В результате правильное питание становится темой, которую можно обсуждать всей семьёй и применять на практике — от формирования продуктовой корзины до ежедневного меню», — Юлия Майорова, руководитель социальных проектов «Логики молока»
Логика партнёрства строится на разделении компетенций. Производитель даёт продуктовую экспертизу, образовательный проект помогает перевести её на понятный детям язык, а ритейл связывает знания с повседневным выбором.
Юлия Майорова отмечает, что пищевые привычки формируются не одним информационным сообщением, а одновременно через знания, семейную среду, доступность продуктов и ежедневные решения. Поэтому игровой формат здесь выполняет практическую функцию: ребёнок не просто получает информацию, а выбирает, сравнивает и применяет её в конкретных ситуациях.
В такой модели задача постепенно смещается от информирования к изменению поведения. От знания к вовлечению и повседневной практике, что в совокупности приводит к формированию устойчивых позитивных привычек.
Не только «Школа питания»
Сотрудничество «Логики молока» и Х5 уже включает несколько социальных механик.
Один из примеров — поддержка проекта Пятёрочки «Здоровая олимпиада», направленного на популяризацию здорового образа жизни. «Логика молока» выделила средства на реализацию инициативы, а благотворительный фонд Х5 «Выручаем» выступил оператором, обеспечивающим их целевое распределение.
Обратная модель была использована на ежегодном благотворительном футбольном турнире Логики молока «Кубок Добра». Фонд «Выручаем» сформировал корпоративную команду волонтёров и организовал на площадке сбор продовольственной помощи с использованием собственного приложения. Собранные продукты передали самарскому фонду «Личное участие».
К благотворительной механике добавили геймификацию: каждый забитый гол превращался в 1 тыс. рублей помощи. По итогам турнира было набрано 125 тыс. рублей, которые «Логика молока» направляет фонду «Выручаем». Фонд принял решение удвоить сумму — в результате 250 тыс. рублей будут переданы фонду «Личное участие» для поддержки семей с детьми в трудной жизненной ситуации.
«Сотрудничество благотворительного фонда Х5 „Выручаем“ с компанией „Логика молока“ — отличный пример того, как синергия крупного ритейла и поставщиков выводит социальные инициативы на новый, системный уровень. В этих проектах наш фонд выступает надёжным инфраструктурным и технологическим партнёром, который обеспечивает прозрачность и максимальную эффективность помощи», — Анна Скоробогатова, президент благотворительного фонда Х5 «Выручаем»
Сильное партнёрство не обязательно начинается с масштабного проекта. Оно может складываться постепенно — через несколько разных инициатив, если у компаний есть общая тема и понятный интерес продолжать работу вместе. Тогда каждая следующая инициатива не начинается с нуля, а опирается на уже накопленный опыт, доверие и понимание того, что уже получается хорошо.